1. Його легко намалювати по-пам’яті

Якщо ваш логотип легко помітити, запам’ятати і відтворити, він напевно хороший. Уявіть собі галочку Nike, арки McDonald’s і три смужки Adidas. Всі вони досить прості і добре запам’ятовуються, тому їх легко намалювати.

2. Логотип повинен виглядати як надійна конструкція

Людей приваблюють фрази і символи, які добре організовані, вирівняні і симетричні. Конструктивна надійність прирівнюється до продуманості, а продуманість – до досконалості. Більшість компаній хочуть виглядати ідеально.

3. Логотип повинен подобатися засновнику проекту

Ніхто не хоче погоджуватися на логотип, який їм не подобається, тому часто логотип – це перше, про що можуть подумати замовник і його клієнти. Дизайн завжди складається з створення і переконання. Дизайн потрібно вміти продати.

4. Логотип повинен виділятися

Коли логотипи настільки цікаві, що починають виділятися, це вигідно для бізнесу. Люди кажуть про логотип FedEx і про їх цікаву рекламну кампанію, тому що вони чіпляють. Креативність і здатність закласти два значення в одну форму – відмінний спосіб створити щось інтригуюче.