Создание контента действительно длится так долго? А на самом деле есть альтернативы? Можем ли мы все время создавать новый контент?
Сегодня DaliWin agency расскажет о трех критериях, которые необходимо соблюдать, чтобы лучше общаться с читателями.
Критерий повторного использования
Вы знаете, сколько раз мы ищем контент, который прочитали в другом блоге? Для чего это делается?
Читатель может использовать Вашу информацию более одного раза. Очевидно, что не увесь контент позволит это сделать повторно. Рассмотрим на примере литературу по продвижению в социальных сетях. Каждый раз, когда обновляется Facebook & Instagram выходит новая литература, а соответственно старая — не может быть действительной. Как и много статей о SEO, которые часто меняются.
Но подумайте о том, насколько может быть мощным контент, если каждый читатель найдет его через много лет полезным и пригодным к использованию. Это не функция, которая должна быть, а наша маркетинговая стратегия на несколько лет.
Как написать такой контент?
Мы знаем, что весь контент должен быть актуальным, идти в ногу со временем. Но что именно это значит? Нет, мы не говорим о таких статьях, как «10 вещей, которые нужно сделать, прежде чем умереть», «100 книг, которые вы должны прочитать», «Лучший рецепт грибной пиццы» и т.д.
Такой контент фактически сопротивляется времени. Это статьи, которыми мы можем обновить наш блог. Как это сделать?
Мы выработали следующие критерии
- Возрождение содержания. Написание разноплановых статей, которые могут быть обновлены с каждым годом они дают читателю больше информации. Пример? «Маркетинговая стратегия в 2020 году», «Как создать социальный медиа-маркетинг в 2019 году», «Лучшие книги по копирайтингу — издание 2018» и так далее.
- Креативность. Создание историй, цель которых — заинтересовать читателей. Ведь уникальные и сильные истории способны отметиться в их сознании.
- Писать мотивационные статьи. Они способны стимулировать читателей и побудить их к действию. Контент может быть прочитан через несколько лет.
Критерий опыта
Теперь проведем эксперимент: мы не задумываемся над тем, как должен выглядеть этот контент, но четко знаем, что хотим получить в результате. Для нас Интернет-порталы нужны по двум причинам: чтобы найти интересную информацию и собрать нужный материал о том или ином человеке.
Как обогатить опыт читателя?
А помните ли вы основы современных онлайн-коммуникаций?
- Соблюдать правила написания статей.
- В письменной форме привлечь внимание читателей к бренду.
- Думать о связи читателя и автора.
Также советуем использовать следующие критерии
- Отвечать на популярные вопросы ваших пользователей. Научиться писать в корпоративном блоге по сути, это значит научиться слушать ваших клиентов. Для того, чтобы принять их требования и создавать контент, в котором они действительно нуждаются.
- Решать проблемы. Как уже говорили — мы ищем решение. В блоге компании должны говорить о продукте, но с точки зрения решения предложения. Даже не назвать его, хотя и говорить об услугах, которые вы можете предоставить своим клиентам.
Критерий близости
Было ли у вас такое ощущение, что тот или иной текст адресован именно для вас? Мы пишем, чтобы быть ближе к потребностям читателя. Это означает, что статья для читателя, а не для нас.
Актуальным, по нашему мнению, является именно блог. Спросите почему именно он? Блог лучше соответствует критериям современности и потребностям читателя.
Как создать контент, который будет интересовать именно этого читателя?
Мы можем выделить три основных критерия:
- Написать красноречиво. В каждом посте и в каждой статье должна быть уникальная история. Это может быть Ваша личная или профессиональная. Что это нам дает? Тесная связь, объединяющая Вас и читателей.
- Создавайте контент исключительно для других. В социальных медиа мы распространяем посты других людей. Но сколько раз мы создавали контент о наших читателей или клиентах, подчеркивая их основные качества? Никогда, не так ли?
- Отказаться от научного стиля письма. Почему? Действительно, ни один из читателей не является профессионалом в этой сфере, и даже если бы это было, стиль письма имеет важное значение. Ведь это своеобразное использования системы языковых средств с определенной целью в конкретных условиях и обстоятельствах.
Итак, чтобы статья или пост имели активное воздействие на читателя, мы стараемся при их написании использовать упомянутые критерии: повторного использования, опыта и близости.
