Створення контенту справді триває так довго? А чи є насправді альтернативи? Чи можемо ми весь час створювати новий контент?
Сьогодні DaliWin agency розкаже про три критерії, яких необхідно дотримуватися, щоб краще спілкуватися з читачами.
Критерій повторного використання
Ви знаєте, скільки разів ми шукаємо контент, який прочитали в іншому блозі? Для чого це робиться?
Читач може використати Вашу інформацію більше ніж один раз. Очевидно, що не увесь контент дозволить це зробити повторно. Розглянемо на прикладі літературу щодо просування в соціальних мережах. Кожного разу, коли оновлюється Facebook & Instagram виходять нові джерела, а відповідно старі — не можуть бути дійсними. Як і багато статей про SEO, які часто змінюються.
Але подумайте про те, наскільки може бути потужним контент, якщо кожен читач знайде його через багато років корисним і придатним до використання. Це не функція, яка повинна бути, а наша маркетингова стратегія на декілька років.
Як написати такий контент?
Ми знаємо, що весь контент повинен бути актуальним, йти в ногу з часом. Але що саме це означає? Ні, ми не говоримо про такі статті, як: «10 речей, які потрібно зробити, перш ніж померти», «100 книг, які ви повинні прочитати», «Кращий рецепт грибної піци» і т.д.
Такий контент фактично чинить опір часові. Це статті, якими ми можемо оновити наш блог. Як це зробити?
Ми виробили такі критерії
- Відродження змісту. Написання різнопланових статей, які можуть бути оновлені з кожним роком, вони дають читачеві більше інформації. Приклад? «Маркетингова стратегія у 2020 році», «Як створити соціальний медіа-маркетинг у 2019 році», «Кращі книги з копірайтингу — видання 2018 року» і так далі.
- Креативність. Створення історій, мета яких – зацікавити читачів. Адже унікальні й сильні історії здатні закарбуватися в їх свідомості.
- Писати мотиваційні статті. Вони здатні стимулювати читачів і спонукати їх до дії. Контент може бути прочитаний через кілька років.
Критерій досвіду
Тепер проведімо експеримент: ми не замислюємося над тим, як має виглядати цей контент, але чітко знаємо, що хочемо отримати в результаті. Для нас Інтернет-портали потрібні з двох причин: щоб знайти цікаву інформацію і зібрати потрібний матеріал про ту чи іншу людину.
Як збагатити досвід читача?
А чи пам’ятаєте ви основи сучасних онлайн-комунікацій?
- Дотримуватися правил написання статей.
- У письмовій формі привернути увагу читачів до бренду.
- Думати про зв’язок читача та автора.
Також радимо використовувати такі критерії
- Відповідати на популярні питання ваших користувачів. Навчитися писати в корпоративному блозі по суті, це означає навчитися слухати ваших клієнтів. Для того, щоб прийняти їх вимоги й створювати контент, який вони дійсно потребують.
- Розв’язувати проблеми: Як уже говорили — ми шукаємо рішення. У блозі компанії повинні говорити про продукт, але з точки зору вирішення пропозиції. Навіть не назвати його, хоча і говорити про послуги, які ви можете надати своїм клієнтам.
Критерій близькості
Чи було у вас таке відчуття, що той чи інший текст адресований саме для вас? Ми пишемо, щоб бути ближчими до потреб читача. Це означає, що стаття для читача, а не для нас.
Найактуальнішим, на нашу думку, є саме блог. Запитаєте чому саме він? Блог якнайкраще відповідає критеріям сучасності та потребам читача.
Як створити контент, який буде цікавити саме цього читача?
Ми можемо виділити три основні критерії:
- Написати красномовно. У кожному пості й у кожній статті повинна бути унікальна історія. Це може бути Ваша особиста або професійна. Що це нам дає? Тісний зв’язок, який об’єднує Вас та читачів.
- Створюйте контент винятково для інших. У соціальних медіа ми поширюємо пости інших людей. Але скільки разів ми створювали контент про наших читачів чи клієнтів, підкреслюючи їх основні якості? Ніколи, чи не так?
- Відмовитись від наукового стилю письма. Чому? Справді, жоден з читачів не є професіоналом у цій сфері, і навіть якби це було, стиль письма має важливе значення. Адже це своєрідне використання системи мовних засобів із певною метою в конкретних умовах й обставинах.
Отже, щоб стаття чи пост мали активний вплив на читача, ми намагаємося при їх написанні використовувати вище згадані критерії: повторного використання, досвіду і близькості.
