Що потрібно знати про охоплення у 2020 році?

Високі охоплення – мрія будь-якого адміністратора.

Схема охоплення в соцмережах сильно змінилася. Змінилася вона всюди, крім, мабуть, твіттера.

Як контент поширювався раніше?

Раніше головним фактором поширення й охоплення були репости. Чим більше людей робили репости, тим ширше охоплення ви отримували. Фактично люди виступали рекомендаційною системою. Якщо я чимось ділюся — всі мої друзі це побачать.

Що зараз?

Соцмережі забрали у людей функцію рекомендацій. З’ясувалося, що далеко не всім людям, які в друзях один в одного, цікаво одне і те ж. Маша репостнула на свою стіну крій та шиття, у Діми коронавірус, мені цікавий кіберпанк — нічого спільного у нас немає, крім того, що двадцять років тому ми випадково потрапили в перший А клас школи.

Логічно, що в таких реаліях соцмережі забрали рекомендаційні функції на себе, тому рекомендації умовних друзів — в основному треш. Тепер немає такого зв’язку «я роблю репост — мої друзі побачать». Чи не побачать! Репости зараз майже нічого не приносять. Якщо ви залишилися в парадигмі «чим більше репостів — тим більше підписників» – ламайте її, вона вже не працює.

Як охоплення нараховуються тепер?

Головний фактор – це залученість. Репост теж вважається залученістю, але далеко не визначальною. Пости, у яких немає репоста взагалі, можуть набирати десятки і навіть сотні тисяч безкоштовного вірального охоплення. Соцмережі видають його, якщо пост читають, добре лайкають і коментують. Так що основне завдання адміністратора – підвищувати залученість (будь-яку!)

P.S. охоплення у репоста зараз в 4-5 разів нижче, ніж охоплення звичайних постів. А часто їх і зовсім ніхто не бачить. Охоплення зараз працює по-іншому, можете розповісти це клієнтам, які до сих пір моляться на репости публікацій.