Разработка фирменного брендбука — это работа над корпоративным документом, который содержит в себе общую информацию о бренде, его историю и основные цели, правила использования графических элементов, например обложки профиля, информацию о потребителях продукта и особенности использования атрибутики внутри и за пределами компании. Брендбук может быть в виде печатного издания или электронной версии.
Какую версию выбрать?
Конкретных требований к оформлению брендбука нет, независимо печатное это издание или web-версия. Он может иметь как 100, так в 10 страниц. Печатную версию изготавливают в виде книги, брошюры или альбома. Внешний вид также разный — от большой книги с толстой обложкой к небольшой брошюре. Но печатный брендбук будет доступен только в одном или нескольких экземплярах, поэтому разработка web-версии необходима. Преимущественно она выглядит как PDF-файл, который можно разместить на сайте компании. Файл можно записать на диск или флешку, перебросить через электронную почту или загрузить на Google-диск. Web брендбук — это самый удобный формат документов такого типа.
Содержание и структура брендбука
Независимо от того, какой формат вы выбрали, брендбук имеет иметь определенную структуру, ведь это строго регламентированный документ:
- История и идеология бренда. Включает цели и миссию бренда, основные сферы деятельности и стратегии развития.
- Юридическая часть. Регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность.
- Гайдлайн. Содержит информацию о визуальном оформлении бренда: логотип бренда, фото профиля, шрифты для фирменного стиля, цвета, уникальные шаблоны для соцсетей, слоганы.
Чем больше компания, тем объемнее будет брендбук. Он также может содержать дополнительную информацию:
- фирменные бланки для деловой документации;
- варианты брендирования офиса;
- требования к текстам;
- дресс-код.
Также брендбук дает возможность описать требования к рекламе, независимо от ее вида, например, главные макеты баннерной рекламы или типичные баннеры соответствующих размеров на основе главного.
Этапы создания брендбука
Разработка брендбука, печатной версии или web-версии — это постепенное объединение всей имеющейся информации. Сначала разрабатывается сама структура файла и верстка макетов. Дизайнеры знакомятся с историей и целями бренда, поэтому первая часть — это всегда философия компании. Разрабатывать брендбук должна целая команда из дизайнеров, копирайтеров и руководства. Координировать эту работу должен человек, который знает, что представляет собой фирменный стиль компании.
Визуальная составляющая (логотип, цветовая гамма, варианты оформления постов для соцсетей, слоганы) идут вторым блоком. И третий блок — коммуникационные материалы, рекомендации и тому подобное.
Следующий этап — внесение правок. Некоторые моменты требуют исправлений, особенно если брендбук имеет большой объем.
Кому нужен брендбук
Брендбук нужен для того, чтобы строить отношения с рекламными агентствами, партнерами и клиентами. Это поможет создать сильный бренд, который будет узнаваемым и эффективным в своем сегменте. Также наличие брендбука позволяет укрепить корпоративный дух компании и создать сильную корпоративную культуру. Такая инструкция будет также полезна и новым работникам. Это поможет сэкономить время и уменьшить количество неудобных ситуаций, связанных с незнанием правил.
Чаще всего брендбук использует руководство компании для разработки новой стратегии развития. Дизайнерам и верстальщикам брендбук позволяет упростить процесс создания дизайн-макетов. Концепцию, указанную в книге, используют также маркетологи для разработки рекламных мероприятий.
Где заказать брендбук?
Разработка брендбука — решение сугубо индивидуальное. Лучший вариант, несомненно, заказать документ в маркетинговом агентстве. Это поможет минимизировать риск срыва сроков. Также на разных этапах изготовления заказчик имеет возможность видеть промежуточные варианты и вносить правки.
Поручить работу собственным дизайнерам — также хороший вариант, но только в том случае, если это действительно профессионалы своего дела. Это поможет сэкономить средства, но времени уйдет гораздо больше.
Фрилансер — бюджетный вариант. Можно конечно найти более или менее ответственного исполнителя, но в большинстве случаев, это будет только лишняя трата средств и времени.
