Прежде чем перейти к основной части статьи, нужно дать ответ на основной вопрос: как понять, что ваш интернет маркетинг не действенный? Ответ очень прост, если вы не анализируете финальный результат, то есть результат, который вы хотите получить в конце — это значит, что ваш интернет маркетинг не принесет желаемого успеха. Такты образом, если вам нужно привести человека к покупке, то стоит отслеживать весь этот путь. Если вы только отслеживаете стоимость клика или стоимость лида, то это не принесет никакого положительного результата.
А теперь ответим на ряд актуальных вопросов интернет маркетинга. И первый вопрос это:
Какие способы продвижения на сегодняшний день теряют свою актуальность, а какие приобретают популярность?
На сегодняшний день все больше теряет свою актуальность классическая баннерная реклама, точнее ее использования для малого и среднего бизнеса. Если раньше любой — какой небольшой интернет магазин решал запускать объявления, например, на форумах и размещал там баннеры или еще что-то, то сейчас это уже не актуально. Медийная реклама, которую трудно измерить и она дает малый эффект, она постепенно отмирает. Также отмирает, а меняется SEO как таковой, потому что сейчас продвижение по высокочастотным ключевым словам, например «купить iphone» — это все уже менее релевантно, потому что трафика много, а что подразумевает человек — не понятно. И также стоит отметить, что контекстная реклама будет это все опережать, она уже занимает четыре верхних позиции, в заключении вы во втором или третьем скролл будете попадать по SEO. Поэтому SEO НЕ отмирает совсем, он просто видоизменяется. Уже сами по себе не действенны тизерной сети, баннеры, немного изменился подход к использованию видео и т.д. Но, в целом, все что было — осталось и укрепилось. То есть раньше мы, к примеру, в медиа могли измерить какие-то результаты, но не могли нормально таргетируватись, то сейчас уже появилась возможность таргетируваты под конкретную целевую аудиторию.
Какой самый эффективный инструмент интернет — маркетинга в 2020 — 2021 гг.?
Вопрос риторический, так как для разных видов бизнеса подходят различные инструменты. Можно выделить 7 видов бизнеса для которых подвижки в интернет — маркетинга будет абсолютно разным: В2В, услуги, товарка, медийный ресурс, образовательные сайты, e-commercemarketplace, SAAS время вы продаете какую-то вещь по подписке. Где вы будете использовать больше локальный поиск на картах и продвижение через них, допустим это о локальном бизнес каких-то услуг. Например, у вас СТО, массажный салон и т.д., то там это лучше подойдет, а если вы интернет — магазин, то для вас идеальная схема продаж — контекстная реклама, SEO и прайсагрегаторы. Если мы, например, берем товарку, которая несколько похожа на e-commerce потому что вы продаете товары и там и там, но для товарки номер один модель продвижения — это продвижение через соцсети, то есть создавать эмоциональную связь с вашим клиентом. А дальше уже подключаются каналы продвижений. Если говорить о B2B, то там вообще все иначе. В В2В лучше использовать различные точечные рассылки, формирование узкого комьюнити вокруг вас, к примеру, это могут быть телеграмм — каналы, группы в фейсбуке.
Стоит владельцу бизнеса заниматься интернет маркетингом самому или нанимать маркетолога?
Все зависит от того, на каком этапе находится ваш бизнес. То есть если вы можете скачать интернет маркетолога хотя бы на 80% работы, то стоит нанять его. Если на 50% — воспользуйтесь его услугами на фрилансе. Если нельзя загрузить его работой даже на 50% — займитесь интернет маркетингом самостоятельно.
Но чаще всего каких — либо бизнеса нужен интернет маркетинг. Если у вас есть сайт или страница в соцсети и вы не будете предпринимать никаких действий по продвижению, то у вас не будет никакого эффекта. Согласно нужен системный подход. Самому этим заниматься можно, но это не даст желаемого результата, потому что у вас будет слишком большая нагрузка. При каком — либо сценария, когда вы уже запустили бизнес и вам нужен интернет маркетинг и вы не можете справляться с этим самостоятельно — нанимайте маркетолога.
Есть ли в 2021 году бизнес, которым не обязательно присутствовать в сети?
Как ни странно, так, в 2021г. остались такие бизнесы, которым не нужен интернет маркетинг. Например, это могут быть фермеры, потому что до сих пор существует схема работы с трейдерами. Не нужно использовать сеть большим заводам, ведь они производят материал для других бизнесов, поэтому они и так известны и также их не так много на рынке. Всем остальным рекомендуется выходить в онлайн.
