ИСТОРИЯ В МАРКЕТИНГА

Да, именно в маркетинге! В чем заключается особенность такой изюм? История сама по себе – интересный предмет, а интереснее она становится тогда, когда мы себе примерно представляем как было.

Античность ассоциируется с большой культурой, храмами, Цезарем, Иллиада …
Средневековья – с рыцарской культурой, баталиями, дворами королей …
20 века – войны, но одновременно и безумные темпы развития промышленности ….

Фильмы смотреть долго, сериалы – еще дольше. А вот рекламные ролики с демонстрацией исторического периода является хорошим средством для привлечения. Почему?

  1. Информативность: первоочередная цель
  2. Визуализация: передача атмосферы эпохи, мини-фильм так сказать
  3. Контекст и сравнение: история, как известно, повторяется, а мысль “как было раньше” заставляет потребителей посмотреть рекламу и увидеть эпоху во всей красе.
  4. Эмоции: львиная доля потребителей руководствуются прежде всего впечатлениями, яркими и динамичными моментами. В рекламе хотя и может быть историческая неточность (на которую обратят внимание разве что сами историки), однако главное сделать это изящно и незабываемо.

Примеры:
В рекламе пива часто изображают эпоху Средневековья
Сеть британских супермаркетов Salsbury к Рождеству выпустила рекламу, в которой освещена реальное событие времен Первой мировой войны – “Рождественское перемирие”.
До сих пор в рекламах европейских городов одной из важных историческая составляющая: замки, фестивали, туры и т.д.