КОНТЕКСТНАЯ & ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Тренды в 2019

• точечное таргетирование, вместо набора ключевых слов. 

• персонализация предложений для пользователя (возможность тестирования различных составляющих объявлений).

• автоматизация (адаптивные объявления, автоподбор семантики и аудиторий, генерация объявлений). Спецы теперь тратят больше времени на «подумать», проанализировать, спланировать и меньше на рутинную работу.

• использование всевозможных форматов объявлений.

• снижение роли сайта для продаж (возможность конвертации через лид-формы в таргетированной рекламе).

Инструменты

Для контекстной рекламы

Аналитика: AdWords EditorAlyticsSEMrush.

Подбор ключевых слов: Spywords; Key Collector; Google Keyword; Planner; Yandex Wordstat; Spyfu.

Настройка отчетности: Optmyzr.

Для Targeting’а 

Мониторинг трендовых публикаций: google trends; buzzsumo.

Аналитика: Google Analytics; Яндекс Метрика; similarweb; publer.pro.

Мониторинг упоминаний о бренде: starcomment; socialmention; youscan; brandseye.

Дизайн баннеров: simplebooklet; canva.

Советы от нашего интернет-маркетолога

Контекстная реклама:

1) Разделите свой продукт на основные ключевые слова.

В первую очередь анализируйте запросы с ключевым словом “Купить” + “Название услуги\продукта”

Включайте их в текст объявления. 

2) В одну группу объявлений добавляйте по 2-3 связки ключевых слов

– в каждую группу создавайте по 2-3 варианта объявлений. 

3) Кросминусовка умеренная. Используйте только по основным ключевым запросам

4) Используйте все доступные расширения

Таргетированная реклама:

Главное правило: 60% успеха это креатив и 40% это тех. настройки

1) Выбор правильной цели. Это зависит от цели, которую вы приследуете

Чаще всего это:

• Трафик

• Вовлечение

• Конверсии

• Просмотры видео

• Лид-форма.

2) Правильная сегментация кампании (чтобы не запутаться)

3) Целевая аудитория:

• тестируйте множество связок, пока не найдете лучшие по цене и конверсиям

• делайте до 5 СТА, по 2-3 варианта банеров, заточенные под разные сегменты ЦА (исходя из интересов, проф. деятельности, потребности и т.д)

• Создавайте разные группы объявлений под отдельные плесменты: Facebook, Instagram, Instagram Stories.

4) Запускайте РК с 00:00 до 00:59 – помогает распределить равномерно бюджет на весь день.

5) Тестируйте динамические креативы

6) Повышайте бюджет не больше 1 раза чем в два дня и максимум на 20-30% 

х2 можно сделать через сутки работы РК

7) Банально, но важно – используйте не больше 20% текста на банерах.