Тренды в 2019
• точечное таргетирование, вместо набора ключевых слов.
• персонализация предложений для пользователя (возможность тестирования различных составляющих объявлений).
• автоматизация (адаптивные объявления, автоподбор семантики и аудиторий, генерация объявлений). Спецы теперь тратят больше времени на «подумать», проанализировать, спланировать и меньше на рутинную работу.
• использование всевозможных форматов объявлений.
• снижение роли сайта для продаж (возможность конвертации через лид-формы в таргетированной рекламе).
➖ Инструменты
Для контекстной рекламы
Аналитика: AdWords Editor; Alytics; SEMrush.
Подбор ключевых слов: Spywords; Key Collector; Google Keyword; Planner; Yandex Wordstat; Spyfu.
Настройка отчетности: Optmyzr.
Для Targeting’а
Мониторинг трендовых публикаций: google trends; buzzsumo.
Аналитика: Google Analytics; Яндекс Метрика; similarweb; publer.pro.
Мониторинг упоминаний о бренде: starcomment; socialmention; youscan; brandseye.
Дизайн баннеров: simplebooklet; canva.
➖ Советы от нашего интернет-маркетолога
Контекстная реклама:
1) Разделите свой продукт на основные ключевые слова.
В первую очередь анализируйте запросы с ключевым словом «Купить» + «Название услуги\продукта»
Включайте их в текст объявления.
2) В одну группу объявлений добавляйте по 2-3 связки ключевых слов
— в каждую группу создавайте по 2-3 варианта объявлений.
3) Кросминусовка умеренная. Используйте только по основным ключевым запросам
4) Используйте все доступные расширения
Таргетированная реклама:
Главное правило: 60% успеха это креатив и 40% это тех. настройки
1) Выбор правильной цели. Это зависит от цели, которую вы приследуете
Чаще всего это:
• Трафик
• Вовлечение
• Конверсии
• Просмотры видео
• Лид-форма.
2) Правильная сегментация кампании (чтобы не запутаться)
3) Целевая аудитория:
• тестируйте множество связок, пока не найдете лучшие по цене и конверсиям
• делайте до 5 СТА, по 2-3 варианта банеров, заточенные под разные сегменты ЦА (исходя из интересов, проф. деятельности, потребности и т.д)
• Создавайте разные группы объявлений под отдельные плесменты: Facebook, Instagram, Instagram Stories.
4) Запускайте РК с 00:00 до 00:59 — помогает распределить равномерно бюджет на весь день.
5) Тестируйте динамические креативы
6) Повышайте бюджет не больше 1 раза чем в два дня и максимум на 20-30%
х2 можно сделать через сутки работы РК
7) Банально, но важно — используйте не больше 20% текста на банерах.
