➖ Тренди у 2019
• точкове таргетування, замість набору ключових слів.
• персоналізація пропозицій для користувача (можливість тестування різних складових оголошень).
• автоматизація (адаптивні оголошення, автопідбір семантики та аудиторій, генерація оголошень). Фахівці тепер витрачають більше часу на «подумати», проаналізувати, спланувати та менше на рутинну роботу.
• використання різноманітних форматів оголошень.
• зниження ролі сайту для продажу (можливість конвертації через лід-форми в таргетованій рекламі).
➖ Інструменти
Для контекстної реклами
Аналітика: AdWords Editor; Alytics; SEMrush.
Підбір ключових слів: Spywords; Key Collector; Google Keyword; Planner; Yandex Wordstat; Spyfu.
Налаштування звітності: Optmyzr.
Для Targeting’а
Моніторинг трендових публікацій: google trends; buzzsumo.
Аналітика: Google Analytics; Яндекс Метрика; similarweb; publer.pro.
Моніторинг згадок про бренд: starcomment; youscan; brandseye
Дизайн банерів: simplebooklet; canva.
➖ Поради від нашого інтернет-маркетолога
Контекстна реклама:
1) Розділіть свій продукт на основні ключові слова.
В першу чергу аналізуйте запити з ключовим словом “Купити” + “Назва послуги \ продукту”
Включайте їх в текст оголошення.
2) В одну групу оголошень додавайте по 2-3 зв’язки ключових слів
— в кожну групу створюйте по 2-3 варіанти оголошень.
3) Кросмінусовка помірна. Використовуйте тільки за основними ключовими запитами
4) Використовуйте всі доступні розширення
Таргетована реклама:
Головне правило: 60% успіху це креатив і 40% це тех. настройки
1) Вибір правильної мети. Це залежить від мети, яку ви переслідуєте
Найчастіше це:
• Трафік
• Залучення
• Переходи
• Перегляди відео
• Лід-форма.
2) Правильна сегментація кампанії (щоб не заплутатися)
3) Цільова аудиторія:
• тестуйте безліч зв’язок, поки не знайдете кращі за ціною і конверсією
• робіть до 5 СТА, по 2-3 варіанти банерів, заточені під різні сегменти ЦА (виходячи з інтересів, проф. діяльності, потреби та т.д)
• Створюйте різні групи оголошень під окремі плейсменти: Facebook, Instagram, Instagram Stories.
4) Запускайте РК з 00:00 до 00:59 – допомагає розподілити рівномірно бюджет на весь день.
5) Тестуйте динамічні креативи
6) Підвищуйте бюджет не більше 1 разу у два дні і максимум на 20-30%
7) Банально, але важливо — використовуйте не більше 20% тексту на банерах.
