Как улучшить коммуникацию печатного каталога с потребителем? Решение давно существует – это QR-код. Сегодня мы расскажем, как вы можете его использовать в вашем каталоге.
QR-код «QR-Quick Response — Быстрый Отклик» — это двухмерный штрихкод (бар-код), предоставляющий информацию для быстрого ее распознавания с помощью камеры на смартфоне.
Современные технологии стремительно развиваются и вместе с ними — технологии коммуникаций бизнеса с потребителем. Одним из инструментов быстрой коммуникации печатного издания с электронным каталогом или магазином является QR-код.
Для чего используют QR-коды в рекламе:
- захват внимания, индекс любопытства;
- продолжение коммуникации в онлайн, т.е. перевод из оффлайн;
- предоставление подробной информации о товаре, услуге или акции;
- упростить дальнейшую коммуникацию, а именно, зафиксировать сложные/очень длинные адреса в интернете или полностью сохранить контактную информацию;
- подписаться на рассылку по e-mail;
- опросы, сбор обратной связи, косвенный контроль эффективности рекламного носителя.
Рассмотрим подробнее, с какими целями и где в каталоге можно использовать QR-код.
Обложка
Потребитель может получить более подробную информацию о вашей компании, о продукте с обложки или услуге, отсканировав код с обложки и перейдя на интернет-ресурс.
На страницах каталога
Товар. Далеко не всю информацию о товаре можно разместить на страницах каталога, зато можно дать возможность пользователю ознакомиться с товаром подробнее на интернет-ресурсе с помощью: 3D-виртуальной модели, видео, подробного обзора с кейсами, большего количества имиджей и схем, иных инструментов.
Акции. В код можно зашифровать переход на форму для регистрации в акции, получения промокода на телефон в виде sms.
Опрос. Компания может провести опрос потребителя через переход на форму в интернете, а в обмен можно предложить недорогой, но полезный подарок.
На последней полосе обложки
Геоданные. В QR-коде могут быть зашифрованы геоданные, что позволяет посмотреть расположение того или иного объекта в картах Яндекс или Google.
Телефонные номера. При сканировании QR-кода с телефонным номером можно сразу же сделать звонок, однако при условии, если такое действие поддерживает установленная сканирующая программа.
E-mail подписка. Хорошим способом мотивировать потребителя быть подписчиком рассылок компании может стать подписка на e-mail рассылки в обмен на подарок, разовую скидку, промо-код и т.д.
Переход непосредственно в приложение компании для смартфонов. Быстрый способ найти приложение компании.
Ссылка на скачивание PDF-версии каталога. Все больше компаний, помимо печатных версий каталога, размещают PDF-версии каталога в интернете. QR-код – быстрый путь к онлайн версии.
А также множество иных идей можно реализовать с помощью QR-кода на страницах вашего каталога.
Виды QR-кодов
В последние годы технологии QR-кодирования быстро развиваются, появились различные модификации кодов, а также сервисы, предлагающие решения по визуализации логотипа, текста, различных цветовых решений и форм, QR-коды для ссылок на социальные сети, включаяющие логотип конкретной сети и т.д.
Как создавать QR-коды
Многочисленные онлайн-источники могут конвертировать стандартный URL в QR-код, и как правило, это абсолютно бесплатно.
Яркие кейсы с QR-кодами
Маркетологи британской компании-ритейлера Tesco продемонстрировали по-настоящему творческий, «революционный» подход к вопросу применения QR-кодов и мобильных целевых страниц в веб-маркетинге.
Руководство сети продовольственных магазинов сети поставило перед собой весьма амбициозную задачу: стать № 1 на рынке Южной Кореи, но без увеличения количества магазинов. На вопрос «Как это сделать?», маркетологи Tesco дали гениальный в своей простоте и неожиданности ответ: «С помощью QR-кодов и мобильных целевых страниц!» 🙂
На станциях метрополитена были размещены стенды с плакатами, изображающими товары Tesco, причем, каждому товару соответствовал свой QR-код, перенаправлявший пользователя на целевую страницу данного товара. В сумме, целевые страницы образуют собой гигантский виртуальный аналог супермаркетов Tesco.
Теперь, скажем, по дороге на работу и в ожидании поезда пассажир подземки может выбрать и оплатить, пользуясь специальным мобильным приложением, любой понравившийся продукт, предлагаемый Tesco. Собрать корзину и сделать заказ, который курьер привезет к моменту возвращения покупателя с работы домой.
В своей новой рекламной кампании, направленной на повышение брендирования торговой марки, маркетологи всемирно известного гиганта информационных технологий Hewlett-Packard широко используют QR-коды.
В сотрудничестве с издательским домом Hearst, HP проводит конкурс, позволяющий читателям журналов этого издательства выиграть принтер из новейшей линейки изделий Hewlett-Packard.
Доступ к участию в конкурсе достигается следующим путем: читатель бумажной версии журнала сканирует QR-код и переходит на мобильную целевую страницу, где находится лид-форма, позволяющая начать участие в конкурсе HP.
Самый популярный прием того, как пользоваться QR-кодом на смартфоне для ресторанов и фастфудов, — подарок за сканирование ссылки. Например, The Melt, знаменитый своими сэндвичами на гриле, дарит сэндвич клиентам, просканировавшим QR-код при посещении ресторана.
Авиакомпания Scandinavian Airlines запустила одну из самых креативных кампаний последнего времени. Для того, чтобы отсканировать код и получить скидку на билет, необходимо иметь 2 смартфона, приставленных друг к другу. Таким простым способом компания увеличила выручку и получила больше клиентов (ибо люди стали приводить друзей и летать вместе).
Хотите эффективное ведение и продвижение сайта соцсетей и сайтов и привлечения клиентов?
