На данный момент Facebook является самой популярной социальной сетью, и ее значение постоянно растет как в стране, так и в мире.
Большим преимуществом для рекламодателей в Facebook есть информация, которой пользователи делятся о себе, и благодаря которой они могут охватить конкретные целевые группы. Данные, доступные на сайте, является декларационными данными, то есть добровольно предоставляемых пользователями.
Во время проведения мероприятий, направленных на пользователей Facebook, вы можете использовать множество выделенных инструментов. Все благодаря менеджеру рекламы, который позволяет настроить и установить соответствующие объявления. Рекламное среду Facebook предлагает широкий выбор форматов и типов рекламы, посвященных достижению ожидаемых маркетинговых целей.
Маркетинговые цели объявлений в Facebook
Прежде чем начать создавать рекламу, главное, что нужно сделать, — это установить бизнес-цель, которую вы хотите достичь, и для которой Facebook оптимизирует ваши кампании. Facebook предлагает несколько целей маркетинга, и их выбор необходим при настройке параметров. Вы можете выбрать цели, связанные с повышением осведомленности о бренде, деятельностью, связанной с реакциями на объявление и конверсии. Выбор маркетинговой цели определяет имеющиеся форматы рекламы.
Форматы объявлений Facebook
Facebook предоставляет множество форматов рекламы, приспособленных к конкретным целей бизнеса. Сайт предлагает создание графической рекламы с видеофильмом, карусели, слайд-шоу, коллекцией и полотном.
Графические объявления в Facebook
Независимо от маркетинговых целей, реклама, содержащая изображение и фотографии, повышает осведомленность о бренде. Такая реклама позволяет добавлять привлекательную графику и захватывающий текст. Привлекательная графическая реклама может заинтересовать и привлечь многих новых пользователей или усилить позиции среди существующих клиентов.
Видеореклама в Facebook
Благодаря видеофильмам компания может выделиться и привлечь внимание, представив себя или свое предложение в нестандартной реализации. Стоит помнить, что все больше пользователей Facebook используют сайт на мобильных устройствах, поэтому форматы объявлений также должны быть адаптированы к ним, например, мобильные пользователи предпочитают короткие, максимум 15-секундным видео.
Объявления карусели
Реклама на карусели позволяет показывать больше графического контента в одной рекламе Facebook. Это позволяет присоединить до 10 изображений или видео в одной рекламе, каждый из которых имеет собственную ссылку. Пользователь видит одну карту, а чтобы увидеть следующую, нужно переместить изображение влево. Карусель делает рекламу более привлекательной для пользователя и провоцирует взаимодействие, а также может показывать больший ассортимент продуктов и их свойства.
Слайд-шоу
Слайд-шоу похож на видеорекламу, которая использует движение, звук и текст для привлечения внимания пользователей на всех устройствах. Слайд-шоу загружается и воспроизводится быстро с любой скоростью Интернета. Самое большое преимущество состоит в том, что вам не нужны дополнительные материалы, посвященные этому формату, и слайд-шоу можно сделать даже из имеющихся фотографий или изображений, предоставляемых в базе данных Facebook. Для создания слайд-шоу вы используете от 3 до 10 изображений или видеофильма, устанавливаете продолжительность шоу (до 50 секунд) и добавляете фоновую музыку.
Реклама в виде коллекции
Реклама в формате коллекции позволяет представить предлагаемые продукты в мобильном приложении Facebook. Коллекция отображается в виде рекламы, содержащей изображение, фильм или слайд-шоу, а затем ряд с 4 связанных миниатюр. Коллекция позволяет пользователю просматривать предложение и получать дополнительную информацию о товаре, не выходя из Facebook, а после нажатия на продукт переходит на страницу, позволяет приобрести.
Полотна объявления
Полотно — это функционал, который можно использовать для представления содержания на полноэкранном экране мобильных устройств. Создавая рекламу на холсте, вы можете использовать все форматы объявлений, доступные в Facebook: карусели, отдельные изображения, отдельные фильмы, слайд-шоу и коллекции. Большим преимуществом платных объявлений является быстрая загрузка, полноэкранная работа и привлечение пользователей, привлекает внимание.
Создавая полотно в Facebook, вы можете использовать имеющиеся шаблоны, облегчающие его создания. Шаблоны постоянно развиваются, и пока три больше, в зависимости от цели бизнеса: продажа продуктов (схема сетки или стиля жизни), презентация компании и получения новых клиентов.
Динамические рекламные товары (DPA)
Динамическая реклама позволяет автоматически продвигать товары из каталога товаров. Вы можете создать его в карусели или формате одного изображения, а для создания динамических объявлений понадобится Facebook Pixel или Facebook SDK и каталог продуктов, на основе которых автоматически создаваться объявления. Просто создайте шаблон, который будет использовать алгоритм, и объявления будут создаваться автоматически. Динамические объявления позволяют охватить потенциально заинтересованных клиентов, а также людей, которые уже посещали веб-сайт.
Контактные объявления (ведущие объявления)
Контактная реклама служит для привлечения клиентов и дает возможность собирать ценные контакты. В то же время это дает возможность пользователям, заинтересованным в предложении компании, обращаться через контактную форму, предоставленную в рекламе.
Благодаря форме компания может собрать множество интересных данных о своих клиентах и их предпочтениях. Реклама может содержать призыв к действию и уже частично заполненную форму на основе данных, доступных в профиле, таких как, например, почта и имя. Это облегчает пользователям заполнения форм.
Facebook Pixel
Facebook Pixel — это инструмент аналитики, который позволяет измерять эффективность кампаний, измеряя деятельность пользователей, важную для вашего бизнеса. Facebook Pixel имеет очень универсальное использование, и благодаря его реализации можно разблокировать дополнительные варианты рекламы на Facebook, создать группы аудиторий и убедиться, что реклама появляется в нужных местах. Опубликовав код отслеживания пикселей Facebook в коде сайта, вы можете отслеживать, кто и когда посетил сайт, анализировать данные о посещающих пользователей и возвращаться к этим них в Facebook (и Instagram) с соответствующим рекламным содержанием. Facebook Pixel позволяет контролировать эффективность рекламы и измерять конверсии и достигать своих целей, например, целей продаж.
Таргетинга объявлений на Facebook
Facebook позволяет нацеливать объявления на определенную аудиторию. Создавая рекламу, вы можете ориентироваться на конкретные аудитории на основе местоположения, возраста, пола, языка, дополнительной демографии, интересов и поведения. Большим преимуществом Facebook есть прекрасная база данных о пользователях и их предпочтениях, которую алгоритм использует для точного нацеливания рекламы. Более того, в Facebook вы можете связаться с пользователями, которые имеют определенную связь с компанией, например, к пользователям, чей друг любил фан-страницу компании.
Дополнительным вариантом является исключение аудитории, благодаря которой реклама не будет отображаться людям, которые не входят в целевую группу компании. Аудиторию можно исключить, используя те же критерии, что и для нацеливания.
Facebook Retargeting
Facebook позволяет создавать группы пользовательских аудиторий для нацеливания на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Благодаря инструмента Facebook Pixel вы можете проанализировать информацию о пользователях, посетивших сайт компании и / или совершили определенное действие на нем и вернуться к ним с помощью персонализированного сообщения.
Кроме того, Facebook позволяет загружать файл с данными клиентов и обращаться за помощью специализированной рекламы к пользователям, которые используют ту же электронный адрес на сайте.
Сеть аудиторий Facebook
Сеть аудиторий позволяет расширить рекламную деятельность за пределами Facebook и охватить получателей на веб-сайтах и приложениях как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Это позволяет охватить на 16% больше пользователей, чем только в Facebook. Аудиторная сеть использует те же инструменты для нацеливания, измерения результатов и показа объявлений, как в Facebook, чтобы обеспечить достижение желаемых целей кампании. Объявления могут отображаться в различных графических и киноформатов. Требования к конкретным форматов зависят от выбранной маркетинговой цели. Сеть аудиторий можно использовать для достижения целей: имидж бренда, охват, движение, привлечение, установка приложений, воспроизведения видео, конверсия, продажи.
Аудитории в Facebook Lookalike (Подобная группа аудиторий)
Группа подобных получателей — это пользователи, которые могут быть заинтересованы в услугах или продуктах компании за своей схожести с существующими лучшими клиентами компании. Благодаря огромной базе данных и соответствующим алгоритмам, Facebook в состоянии найти пользователей с подобными характеристиками в группы, мы указали. Lookalike Audiences — это быстрый и эффективный способ достичь большинства получателей, которые могут быть заинтересованы в предложении компании.
