Сегодня хотели бы затронуть такой вид продвижения как реклама в блоггеров. Довольно много споров и колебаний всегда предстает перед заказчиком и отделом маркетинга — стоит брать рекламу у блоггера или нет?
Да что там, даже в отделе маркетинга всегда кишит спор относительно такой рекламы. Сегодня мы хотим многое объяснить и возможно развеять миф.
Блогер — это публичная, часто экспрессивная личность, которая делится в сети Instagram своей жизнью на публику. Есть разные блогеры, с разной тематикой блога, у них есть соответствующая целевая аудитория.
Множество блогов в Instagram создаются с целью монетизации. Вы сразу сможете отличить такого блогера: они выпускают кучу разношерстной рекламы, делают плохие интеграции и приучают аудиторию «перелистывать» эти частые, шаблонные, промо-посты. Неразборчивые и сотрудничают даже со сомнительными рекламодателями.
С другой стороны есть блоггеры, которые уважают себя и своих подписчиков — у них есть четкие ограничения по рекламе, утвержденное число возможных размещений в месяц и понимание того, что может «зайти» и не «зайти» подписчикам.
Помните, вы — заказчик, поэтому в первую очередь ответственные за рекламу, ваш бренд должен быть готовым к подобной рекламы, страница должна выглядеть гармонично и с качественным контентом. Бизнес в Instagram работает прекрасно, если найти баланс между качественной продукцией, гармоничным контентом, подробным описанием, соответствующими ценами — и тогда уже рекомендациями блоггеров.
Думаю мы окончательно развеяли миф о том, что продажи, заказы и новые клиенты зависят не только от блоггера. Реклама в блогера — это только искренняя рекомендация, которая сможет подействовать при выше перечисленных пунктах.
Как найти своего блоггера?
— Искать в конкурентов — на кого они ссылаются;
— Подписка на публичных людей;
— Программа Neontools;
— Программа trendHERO.
Три надежных способа получить хорошую результативность от блогера:
1. Нужно помнить — число подписчиков резко отличается от реального охвата публикаций. Нужно тщательно изучить охват блоггера.
2.Тепер внимательное и вдумчивое изучение интересов аудитории — на первом месте, наравне с социально-демографическими характеристиками подписчиков.
3.Доступне и рекламное ТС
Выводы: не бывает плохой рекламы, бывает плохая подготовка. Как не бывает и плохих блоггеров — бывают те, чья аудитория вам не подходит. Успешно провести рекламную инфлюенс-кампанию можно, если предварительно отбирать и анализировать Инста-блоггеров.
