Хотя TikTok работает недавно, он уже стал одним из самых популярных сайтов социальных сетей в мире. На сегодня им пользуются более 1,5 миллиарда человек.
Читайте нашу статью, чтобы узнать больше о быстро растущей платформу социальных медиа в истории.
Что такое TikTok?
Это программа, которая позволяет отправлять короткие видеозаписи, которые благодаря инструментам редактирования могут быть обработаны любым способом. Как и большинство социальных медиа, TikTok также позволяет комментировать, вподобуваты и обмениваться сообщениями с другими пользователями. Продолжительность видео может составлять до 1 минуты, но они обычно длятся десять или более секунд.
Статистика по участию пользователей выглядит очень интересно. Прежде всего, большинство людей ежедневно тратит около часа в TikTok. Во-вторых, до 85% владельцев приложений размещают собственный контент на сайте — для сравнения в Facebook это примерно 20%. Неудивительно, что маркетологи видят огромный потенциал на платформе и все больше и больше брендов появляется там.
История TikTok
TikTok была основана в Китае в 2016 году. Ее создателем является ByteDance — компания, специализирующаяся на производстве интернет-приложений. Прорывом для платформы стала покупка в 2017 году на миллиард долларов, которая была прямой конкуренции сайта. С тех пор TikTok быстро набирает популярность. Первого полмиллиарда пользователей достиг в 2018 году, миллиард — в начале 2019 года, а полтора миллиарда — через несколько месяцев.
Форматы рекламы в TikTok
Конечно, каждая социальная платформа, как и TikTok, должна приносить прибыль своим владельцам, и может это сделать, предоставляя рекламное пространство для компаний. В настоящее время существует 4 рекламные форматы, которыми могут пользоваться маркетологи.
Самым популярным является «Infeed native content» — это реклама, которая отображается в полноэкранном режиме после запуска программы. По своей форме она напоминает Stories в Instagram. Второй метод — «Поглощение бренда», что позволяет бренду «взять» TikTok в определенной области и создать собственные хэштеги, вызовы, фильтры и публиковать рекламу. «Бренд-линзы» — это возможность компании создавать собственные фильтры. Последняя форма рекламы — это «вызов хештегов», то есть возможность бросить вызов пользователям под специальным хэштегом.
Еще один способ продвижения — наладить сотрудничество с влиятельными блоггерами и организовывать кампании, исходя из их диапазона, и они могут быть действительно большими.
Самые популярные социальные сети не всегда должны быть лучшими. Основное правило при формировании имиджа бренда в социальных сетях: быть там, где находится наша целевая группа. Поэтому TikTok обязательно должен включать компании, продукция которых ориентирована на подростков.
Самое большое препятствие для проведения рекламных кампаний на TikTok, безусловно, является их высокая цена. Сейчас минимальная стоимость достигает десятка тысяч гривен, которую могут позволить крупнейшие игроки на рынке. Так как по меньших компаний? Сначала цены на рекламу в Instagram и Twitter также были необычно высокими, а после распространения платформ они адаптировались к разным сегментам рекламодателей. Поэтому в TikTok вскоре должно быть место для компаний с меньшим бюджетом.
