Понятие брендинг (англ. branding) образовано от бренда (англ. brand). Бренд – это символическое понятие, позволяющее провести идентификацию между продавцом и производимыми им:
— продуктами;
— услугами.
В процессе брендирования продукции производится непосредственно построение бренда, то есть создания имиджа предлагаемого к продаже товара, дифференциация его среди всех подобных, продвижение на рынок, а также построение связи с потребителями, длящейся долгий срок, основываясь на исследовании потребительских ценностей, закладывающихся в бренд. Фактически, это инструмент, с помощью которого компания управляет брендом.
Целью брендинга является построение совершенного нового, оформленного образа конкретного бренда, а также определение направленности будущих коммуникационных усилий. Брендирование подразумевает проведение следующего списка работ:
1. Исследование состояния и тенденций рынка.
2. Разработку позиционирования товара.
3. Разработку брендового названия.
4. Сочинение дескриптера (описательный элемент, идентифицирующий бренд).
5. Разработка систем отличия товарной единицы:
— слуховой;
— визуальной.
6. Определение максимально эффективных приспособлений идентифицирования и коммуникации, то есть предназначенных для трансляции и отражения основной идеи бренда.
Брендинг имеет огромное значение в создании успешного предприятия, полюбившегося целевой аудитории. Для получения качественного результата гораздо лучше будет воспользоваться услугами специалиста, и мы непременно вам в этом поможем!
