Якщо ви використовуєте Facebook Ви, напевно, не раз бачили такий напис під постом: «Ця публікація настільки чудова, що вона краща за 90% інших публікацій». І тут, звичайно, виникає стимул розкрутити пост — налаштувати таргетовану рекламу. Завдяки цьому, за словами Facebook, ми охопимо величезну кількість людей і це, безумовно, окупиться.
На жаль, ми мусимо вас розчарувати – це підробка. Це психологічні хитрощі. Це як бронювання, коли ми бачимо, що залишилася остання вільна кімната ?
Угорський орган з питань конкуренції GVH оштрафував Booking.com на 32,17 млн доларів за недобросовісну комерційну практику, включаючи оманливу рекламу та психологічний тиск на клієнтів.
Замість того, щоб розкручувати дописи, краще скористатися відомою рекламною платформою Facebook. Є багато інших варіантів і це допоможе вам краще адаптувати свої оголошення. Уявіть, що ви стрілець, у якого лише кілька стріл. Краще використовувати їх точно і влучити в ціль, ніж стріляти наосліп.
Ось деякі з основних проблем із типовим просуванням публікації:
- Автоматичне розміщення – Facebook вирішує, де буде показувати рекламу. Вся екосистема Facebook складається з багатьох різних додаткових платформ, таких як Tinder. Відображення реклами в інших місцях слід виділяти жирним шрифтом, оскільки там ефективність набагато нижча. Частина вашого бюджету перенаправляється туди. Це створює багато «випадкових» кліків. Найкраща продуктивність – на самій інформаційній панелі Facebook та Instagram
- Пристрої — найчастіше такий пост буде просуватися на телефонах. Диспропорція досягає 90%. Непогано, якщо це буде звичайний пост. Гірше, якщо ви хочете перенаправити користувача на вебсайт, який також не працює належним чином на мобільних телефонах (ви знаєте, як у вас). Не у всіх готовий сайт до нового часу.
- Розташування – за замовчуванням це оголошення показується всім у вказаному місці. Це означає, що ми ловимо людей, які живуть, наприклад, у Львові, а також людей, які проїжджають. Тож якщо ми рекламуємо подію – перехожих такий пост не зацікавить.
- Тести — на відміну від зовнішнього вигляду, налаштування не суттєво впливає на вартість реклами. Ключовими елементами є те, як виглядає створення оголошення, і як добре написаний текст. У опції просування публікації ми не можемо перевірити інші зображення, фотографії чи вміст. Іноді інша фотографія може отримати в 5 разів більше кліків. Такі речі можна перевірити в рекламній екосистемі.
Розширені рекламні кампанії найбільш ефективні. Це реклама, яка свідомо спрямовує одержувача на певну підсторінку вебсайту. Там користувач може виконати певну дію — заповнити форму, записатися на курс, навчання або просто зробити покупку.
