Аналітичні статті та коментарі експертів часто використовуються маркетологами. Даний контент допомагає домогтися позитивних відгуків клієнтів до бренду або компанії, відмінно працює.
Існують і інші формати ситуативного маркетингу:
• Прогноз — підвид аналітичної статті, в якому використовуються об’єктивні метрики, дослідні дані, що дозволяє обґрунтувати приблизні перспективи на ринку товарів і послуг, а також щодо розвитку бренду.
• Огляд, тестування — застосовується при виході нового програмного забезпечення, різних веб-сервісів, технологій. Навіть невеликі огляди відмінно працюють на благо компаній, а ідей для створення матеріалів — море. Наприклад, можна зняти огляд з тестами ПО.
• Інструкції, F.A.Q. – також можна приурочити до виходу нового ПО, нових версій гаджетів або оновленню функціоналу. Якщо продукт іноземного виробництва, то можна перекласти інструкцію з іноземної мови без зайвих доробок.
• Кейс / анти-кейс — позитивний і негативний досвід. Багато хто недооцінює матеріали про історію бренду, забуваючи, що поділившись своїм досвідом з клієнтами, компанія стає більш людяною, а значить і більш привабливою для клієнтів. І не бійтеся говорити про негативний досвід, краще, щоб ваші потенційні покупці дізналися про це з перших вуст, а не від конкурентів.
