Маркетинг та «Вікно Овертона»: як з’являються тренди

Мабуть ви чули такий термін як «Вікно Овертона». Здебільшого він стосується політики та економіки, і характеризується п’ятьма етапами становлення: від зняття табу до цілковитого закріплення в соціумі. Певною мірою це можна прив’язати і до сфери маркетингу. Як саме? Читайте далі!

Етап 1. Зняття табу

Все починається з ідеї. А ідея потребує розвитку. А розвиток іде від конкретної особи. Тому про майбутній тренд говорять дуже обмежене коло осіб, оскільки велика маса людей ще не готові сприйняти ту чи іншу річ. Прикладом є соціальна мережа «Instagram». Здавалося б, навіщо постити так багато фотографій на сторінці? Кому це потрібно? Як виявилось – потрібно.

Етап 2. Розширення прихильників

В широкому розумінні починають проводити цілі тренінги та семінари, які пояснюють ті чи інші тренди, або навіть застосовують їх на практиці. Пояснюють переваги використання конкретних додатків, власне пропонують вам самим спробувати. При цьому інколи використовують заміну понять: не «маски», а фото-фільтри. Правду кажучи, вам би личив образ «професійного» редактора фото, який декількома натисканнями перевтілює образи, чи не так?

Етап 3. Місце зустрічі – Інтернет

Тут можна розділити прихильників та ворогів тренду 50 на 50. Є аргументи за, є аргументи проти. З одного боку, це є чергова розвага, яка збільшує кількість ендорфінів, покращує ваше самопочуття і т.д. З іншого, це поступово поглинає вас у віртуальний простір, все менше часу залишається на особистий час, адже потрібно дізнатись, хто ти з фільму «Месники» компанії Marvel

Етап 4. Продовження поширення

Хай там як, але процес уже зупинити вкрай тяжко. Друзі пропонують друзям використати ті чи інші додатки, які «ну всі зараз роблять так». Важливим є те, що такі тренди продовжують висвітлювати у повноцінних проектах: блоги, ток-шоу, ба навіть книги, фільми та серіали. Все найпопулярніше, що буде відображено на екранах, сприймається дуже легко, а іноді з приємністю.

Етап 5. Місія виконана

Ваш тренд – бомба! Про нього говорять абсолютна більшість: у кафе, в коментарях, на форумах. Ба навіть якщо з цього тренду роблять меми – це ще чималий результат. Через гумор все краще запам’ятовується! Але варто пам’ятати: одним трендом не варто обмежуватись. Нові ідеї – нові результати, а нові результати – це новий рух далі!