Одним з ефективних способів просування бренду та завоювання довіри одержувачів у соціальних мережах є співпраця з впливовими людьми. Ніщо так не налагоджує зв’язки з одержувачами, як відоме та улюблене обличчя, що додатково викликає визнання. Не дивно, що багато брендів, наприклад Huawei, брендують свою продукцію обличчям Роберта Левандовського, одного з найкращих футболістів світу.
Впливати на маркетинг — з чим його “їсти”?
Маркетинг впливу — це, у найпростішому визначенні, форма мережевого маркетингу. Вона полягає у просуванні продуктів чи послуг у соціальних мережах та розміщенні їх впливовими людьми. Найчастіше знаменитості з уже сформованою аудиторією. Найважливіше в діяльності впливових осіб — охопити якомога більшу групу потенційних клієнтів. Тому кількість підписників має велике значення. Важливо, що при виборі посла бренду ми повинні керуватися не тільки його асортиментом, а й змістом. Якщо це узгоджується з баченням нашого бренду, це дозволить ефективно впливати на маркетинг. Це дасть змогу кампанії бути не тільки послідовною, але й надійною. Instagram – найкращий інструмент для маркетингу впливу. Однак Tik Tok також має величезну частку в активних кампаніях у мережі.
Багато брендів, помітивши потенціал Tik Tok, перенесли свою діяльність на цю програму. Чудовим прикладом використання Tik Toka у рекламній кампанії є бренд Addidas. Компанія завдяки кампанії ZX 2K Boost. довели, як користувачі можуть конкурувати за своїми профілями, кидаючи виклик собі та своїм тлумаченням. Не лише з користю завоювати нових послідовників та охопити себе, але й із вигодою для компанії.
Переваги роботи з інфлюенсерами.
Безумовно, співпраця з послами бренду є хорошим рекламним рішенням. Серед впливових людей — не лише знаменитості, а й:
- Ютубери;
- інстаграмери;
- тіктокери;
- геймери;
- блогери.
Одним словом, послами бренду можуть бути всі, хто веде бізнес в Інтернеті. І вони набирають великої популярності своєю діяльністю, створюючи власну групу одержувачів.
Основними перевагами ефективного маркетингового впливу є:
- охоплення величезної кількості одержувачів;
- правдивість та завоювання довіри;
- збільшення прибутку;
- високі результати в пошуковій системі Google;
- оригінальна форма реклами товару;
- нижча вартість досягнення охоплення;
- точна цільова аудиторія;
- публікації viralove або хештеги з брендом.
Як ми тільки починаючи співпрацю з інфлюенсерами, ми можемо допустити деякі основні помилки, у тому числі вони включають:
- Надсилання невдалого резюме — що важливо, детальна інформація, що міститься в ньому, щодо кампанії, продукту та очікувань щодо впливу, запобігає багатьом непорозумінням
- Відсутність довіри — якщо ми змусимо інфлюенсера змінити стиль спілкування, одержувачі можуть відчути штучність переданого змісту. Хороша кампанія — це збалансувати свободу посла і тримати руку на пульсі.
- Відсутність індивідуального підходу — щоб не сприймати посла як дошку оголошень
- Неточне відбиття — тому важливо правильно вибрати промоутера, характер і спосіб спілкування який відповідає бренду. В іншому випадку поганий вибір дуже швидко обернеться проти нас
- Не тільки досягненням, але й зобов’язанням — ми повинні звернути особливу увагу на реальну прихильність цільової групи. Це саме те, що дасть нам впевненість в ефективному досягненні нашого продукту
- Відсутність природності — найголовніше — це природність та винахідливе вплітання продукту у контент, опублікований у соціальних мережах. Для підтримки послідовності та цілісності реклами, а особливо для підтримки
Рекламне агентство та співпраця з впливовими людьми.
Якщо ми зацікавлені у роботі з впливовими людьми, найкращим рішенням буде співпраця з рекламним агентством. Зокрема, спеціалізуючись на маркетингу впливу. Важливо, що контакти з багатьма знаменитостями часто утруднені. Саме тому варто зробити ставку на агентство з хорошою базою контактів. Рекламне агентство — це також фахівці з великим досвідом, які належним чином спланують всю рекламну кампанію. Крім того, вони будуть вступати в контакт, завдяки чому буде легше співпрацювати з впливовими людьми.
Крім того, співпраця з агентством дозволить вам визначити індивідуальні умови діяльності з послом бренду. Завдяки цьому підготовлена кампанія буде добре продумана. І що важливо, професійно підготовлені також з точки зору змісту та візуалізації.
