Візуальну ідентифікацію ми сприймаємо як один із ключових елементів брендингу, тобто процес побудови бренду та його іміджу. Цей інструмент, необхідний для створення іміджу компанії, а також як спосіб формування послідовного усвідомлення компанії, як її сприймають потенційні клієнти. Правильно складені, стандартизовані та послідовно застосовані елементи візуальної ідентифікації створюють ідентичність, яка вважається професійною та заслуговує на довіру. Дізнайтеся, як візуальна ідентифікація бренду може допомогти вашому бізнесу.

Візуальний стиль бренду – що це таке?

Побудова іміджу бренду – це процес, який складається з багатьох елементів, які слід впроваджувати в довгостроковий і послідовний спосіб з моменту їхнього розвитку. Це, перш за все, назва, слоган і місія, історія, веб-сайт і канали соціальних мереж, мова спілкування, пропозиції та думки. Але елементом, який має особливий зміст і об’єднує всі інші, є візуальна ідентифікація бренду.

Що таке візуальна ідентифікація? Це система візуальних елементів, що складається з фірмового знаку (логотипу), кольорів і типографіки, а також візуального ключа. Ці елементи повинні бути послідовними й відображати ідентичність бренду – його історію, ідею, характер галузі та її відмінні риси від конкурентів. Основна мета – полегшити клієнтам розпізнавання бренду на основі його візуального представлення в Інтернеті та за його межами. Ця мета буде досягнута, якщо вона унікальна, щоб її запам’ятали.

Чому візуальна ідентифікація працює?

Побудова бренду важлива для того, щоб можна було викликати інтерес одержувачів, залучити нових клієнтів і завоювати їх довіру. У наш час візуальний контент є невіддільною частиною ідентичності бренду. Є причина, чому соціологи та психологи називають наше суспільство картиною. Візуальні елементи впливають на одержувачів на багатьох рівнях. Близько 65% населення навчаються візуально, тому ми можемо розуміти та засвоювати візуальний контент швидше та легше, ніж текстовий. Саме ці факти в процесі побудови іміджу використовуються узгодженою та витонченою візуальною ідентифікацією.

Фірмовий стиль – це як розповідати історію без слів. Вже в 1985 році німі картини порадували світ завдяки відкриттю кінематографа. Картина без звуку, без субтитрів – лише візуальний меседж викликав у глядачів емоції та дарував враження. Так було в минулому, так є і сьогодні. Турбота про послідовність і сучасність візуальної ідентифікації бренду окупається більшою обізнаністю, підвищенням довіри або створенням авторитету.

Варто також пам’ятати, що ми біологічно зумовлені таким чином, що судимо про речі спочатку «з першого погляду». Ми приписуємо негативні властивості людині чи компанії на основі першого враження. І саме професійна візуальна ідентичність бренду здатна гарантувати позитивну думку. Це викликає перші асоціації з певною компанією і впливає на її впізнаваність.

Елементи ефективної візуальної ідентифікації

Візуальний стиль бренду включає базові елементи, на основі яких створюються конкретні проекти. Визначальним фактором розробки напряму конкретної іміджевої концепції повинна бути стратегія компанії, ретельний аналіз її потреб і цільової групи.

• Брендбук – опис та стандартизація логотипа.
• Візуальний ключ – багато графічних елементів, які використовуються у всіх матеріалах, опублікованих компанією.
• Колір – виберіть провідний колір вашого бренду, який буде відображатися не тільки у вашому логотипі чи вебсайті, але й в опублікованому контенті. Завдяки цьому публікація буде відразу асоціюватися з вами й стане більш доступною.
• Графіка – намагайтеся виробити послідовний стиль фотографії та графічного дизайну.
• Відео – візуальної узгодженості відео можна досягти не лише шляхом кадрування та розгортання кадрів, а й позначенням вмісту в них однаковими шрифтами та кольорами.
• Типографіка – вибір одного або двох шрифтів, їх поєднання, розмір і співвідношення з іншими елементами візуального ключа.
• Поліграфія – друковані фірмові матеріали, такі як: візитки, папки, прайс-листи, бланки, конверти тощо.
• Маркетингові матеріали – визначення узгодженості візуальних творінь, таких як: банери, рекламні щити, плакати, брошури, листівки, графіка, інфографіка, відео.
• Упаковка (за бажанням) – коробки, етикетки, наклейки, скотч.
• Фірмові гаджети – ручки, візитниці, фірмові цукерки, подарунки.

Візуальні акценти вашого бренду мають велике значення для його впізнаваності у свідомості одержувачів. Варто використовувати ці, здавалося б, незначні фактори, такі як послідовність кольору або типографії, щоб виділитися серед інших брендів, які публікують свій контент у соціальних мережах та в Інтернеті загалом.

Які функції візуальної ідентифікації?

Найважливіші функції візуальної ідентифікації включають:

• виділити бренд на ринку, підкреслюючи його унікальність у різних аспектах;
• створення асоціацій з брендом;
• формування впізнаваності бренду;
• впливати на завоювання довіри одержувачів;
• знищення комунікаційних бар’єрів;
• підвищення впізнаваності в соціальних мережах тощо.

Користувачів Інтернету просто бомбардують всілякими рекламними повідомленнями, інформацією, візуальними кампаніями тощо. В результаті ми маємо справу з так званою банерною сліпотою, тобто явище, при якому наш розум якимось чином ігнорує поглинання рекламних банерів і зосереджує увагу на тому, що ми шукаємо на певній сторінці або каналі соціальних мереж. В результаті привернути увагу користувачів Інтернету стало ще складніше, ніж будь-коли. І навіть якщо вони взаємодіють у відповідь на дані повідомлення, їх часто не запам’ятовують.

Щоб впоратися з цим, підприємцю доводиться використовувати додаткові інструменти маркетингу та іміджу. Одним з них є професійна візуальна ідентифікація, яка здатна підсвідомо запам’ятатися одержувачу і змусити його повертатися до вас, коли він думає про продукти чи послуги у вашій галузі. Чому? Завдяки тому, що вам вдалося виділитися з-поміж інших візуально невідповідних повідомлень, ви викликали конкретні враження та емоції, і таким чином підвищили свої шанси в гонці за інтересом і залишитеся в пам’яті як асоціації з візуальною ідентичністю бренду.

Переваги послідовної візуальної ідентифікації

Імідж компанії відіграє величезну роль у функціонуванні бізнесу. Візуальна ідентифікація допомагає одержувачам після того, як кілька разів звернутись до візуально узгоджених повідомлень, поглянути на компанію під іншим кутом і краще запам’ятати її. Створення позитивного іміджу – це довготривала робота, яка вимагає терпіння та послідовності, де враховуються всі деталі та нюанси. Подбавши про послідовність візуальних повідомлення і матеріалів, створених для потреб маркетингу вашої компанії, ви змушуєте потенційних клієнтів навіть несвідомо приступати до створення креативного іміджу вашої компанії. Вони побачать послідовність комунікації у всіх каналах бренду і впізнають її після самого створення повідомлень.

Логотип, повторювані графічні візерунки, шрифти, кольори та інші компоненти візуальної ідентифікації підвищують довіру до бренду. Одержувач, побачивши вебсайт, спілкуючись в соціальних мережах або в друкованих матеріалах, які стосуються один одного, оцінить компанію як сучасну і дбайливу до деталей. Це також отримує більшу впевненість щодо якості пропонованих продуктів або послуг.

Крім того, у міру розвитку вашого бізнесу та маркетингових зусиль попит на проекти з часом зростатиме. Якщо подбати про конкретну схему з точки зору візуальної ідентифікації, створювати додаткові проекти буде набагато легше, а їх реалізація — ефективніша. Компанії, які вже мають розроблену концепцію візуальної ідентифікації, набагато швидше виводять на ринок нові продукти та послуги. Завдяки характерним символам їм не потрібно так інтенсивно займатися рекламою, щоб відрізнити їх від інших повідомлень, що з’являються в Інтернеті.

Візуальний стиль бренду в соціальних мережах

Готуючи свій контент до публікації, варто пам’ятати, що більшість людей переглядають соціальні мережі переважно за допомогою програм на своїх мобільних телефонах. Тому матеріали повинні бути підготовлені саме з точки зору мобільності їх прийому. Як правило, цей вміст споживається в поспіху, коли хтось стоїть у черзі, в залі очікування або відпочиває від роботи. Ми розглядаємо соціальні мережі як тимчасовий плацдарм для розваг. Тому вміст, який ми представляємо, також повинен привабити їх візуальною формою. Форма публікацій має відповідати вимогам платформи, на якій вони розміщені. Крім того, вони повинні відповідати кожному сайту публікації.

Програми, які допомагають створити візуальну ідентифікацію

• Coolors.co – палітра кольорів
• Canva.com/font-combinations – вибір шрифту
• Thenounproject.com – цифри
• Canva.com – Створення графіки та коротких відео

Підсумовуючи

Час, зусилля та кошти, витрачені на створення професійної стратегії та концепції візуальної ідентичності, – це інвестиція, яка виявиться дуже прибутковою для вас. Не тільки фінансово, а й стратегічно. Візуальна ідентифікація не є зайвою. Це елемент ідентичності бренду, який має реальний вплив на функціонування бізнесу. Завдяки йому ви отримаєте визнання в очах адресатів і вам буде легше завоювати їхню довіру. Вашу компанію будуть згадувати частіше, адже всі її складові з’являться в багатьох місцях, і при цьому вони будуть унікальними, що завжди цінують.