10 непростительных ошибок в контекстной рекламе

Неверные настройки рекламной кампании, приводящие к неэффективному расходу средств.

Устранить эти ошибки вы можете самостоятельно. Мы собрали 10 самых частых и обидных ошибок в настройке рекламной кампании.

Ошибка №1

Запуск рекламы без анализа рынка.

Перед тем, как настраивать рекламу, проверьте через Wordstat, как часто люди ищут вашу тему в интернете.

Ошибка №2

Одно объявление на все рекламные кампании.

Создайте свое объявление для каждой ключевой фразы. Если человек увидит в тексте информацию именно по своему запросу, вероятность клика существенно вырастет. К тому же, если ключевые слова входят в текст заголовка, рекламные системы выделяют их жирным шрифтом. Это увеличивает кликабельность объявления.

Ошибка №3

Одна кампания и для поисковиков, и для рекламных сетей.

Разделите кампании на «поиск» и «рекламные сети», они дают разный трафик по «чистоте» и имеют свои особенности настройке.

Ошибка №4

Инвестиции в рекламные кампании с высоким показателем отказов.

Проверьте показатель отказов по группам/ключам/кампаниям. Для каждого сегмента он индивидуальный, но точно не должен превышать 40%. Если в отчете по поисковым запросам есть группы/ключи/кампании, где он >40%, следует каждый день анализировать CPL. Нерелевантные ключи придется добавить в минус-слова, а группы и кампании отключить.

Рекомендуется анализировать отчет “Поисковые запросы” и фиксировать нерелевантные ключи, добавляя их в минус-слова. Особенно, когда Вы запускаете новые кампании.

Ошибка №5

Неверный географический таргетинг.

Проверьте, чтобы ваши объявления показывались только в том регионе, на который работает ваша компания.

Ошибка №6

Неверный временной таргетинг.

Если вы обещаете связаться в течение 5 минут, а менеджеры работают до 19:00, то останавливайте показ рекламы в 18:55 до следующего рабочего утра.

Ошибка №7

Коммерческие запросы

В рекламных сетях запросы типа «цена», «купить» и т.д. отсекаются многими площадками. Уберите коммерческие слова из списка ключевых.

Ошибка №8

Объявления по очень широким ключам

Запрос «аналитика бизнеса» может привести слишком много нецелевого трафика, который будет лишь скликивать бюджет. Стоить такие запросы будут дорого, а клиентов не приведут.

Попробуйте перенести эти ключи. Так как трафик оттуда обычно состоит из пользователей, спрос у которых еще не сформирован и им полезно узнать общие и вводные данные о продукте.

Ошибка №9

Безвкусный текст объявления.

Пластиковые окна стоят дорого? Хватит это терпеть!

Только сейчас супер-предложение:

Лучшие окна в Украине по цене трех чашек кофе.

Успей подать заявку сейчас, получи дверные ручки в подарок.

Надеемся, вы поняли! Будьте честными и избегайте штампов. И не гнушайтесь анализом рекламы конкурентов. Это поможет сделать ваше предложение действительно привлекательным.

Ошибка №10

Отсутствие аналитики рекламных кампаний.

Просмотр CTR рекламы по понедельникам — это не аналитика. Ежедневная корректировка ставок, тестирование разных вариантов объявлений, анализ эффективности рекламы по ROI, учет возвратов и повторных продаж — лишь небольшая часть показателей, которые нужно считать, чтобы понять, приносит ли прибыль ваша реклама.