Неверные настройки рекламной кампании, приводящие к неэффективному расходу средств.
Устранить эти ошибки вы можете самостоятельно. Мы собрали 10 самых частых и обидных ошибок в настройке рекламной кампании.
Ошибка №1
Запуск рекламы без анализа рынка.
Перед тем, как настраивать рекламу, проверьте через Wordstat, как часто люди ищут вашу тему в интернете.
Ошибка №2
Одно объявление на все рекламные кампании.
Создайте свое объявление для каждой ключевой фразы. Если человек увидит в тексте информацию именно по своему запросу, вероятность клика существенно вырастет. К тому же, если ключевые слова входят в текст заголовка, рекламные системы выделяют их жирным шрифтом. Это увеличивает кликабельность объявления.
Ошибка №3
Одна кампания и для поисковиков, и для рекламных сетей.
Разделите кампании на «поиск» и «рекламные сети», они дают разный трафик по «чистоте» и имеют свои особенности настройке.
Ошибка №4
Инвестиции в рекламные кампании с высоким показателем отказов.
Проверьте показатель отказов по группам/ключам/кампаниям. Для каждого сегмента он индивидуальный, но точно не должен превышать 40%. Если в отчете по поисковым запросам есть группы/ключи/кампании, где он >40%, следует каждый день анализировать CPL. Нерелевантные ключи придется добавить в минус-слова, а группы и кампании отключить.
Рекомендуется анализировать отчет «Поисковые запросы» и фиксировать нерелевантные ключи, добавляя их в минус-слова. Особенно, когда Вы запускаете новые кампании.
Ошибка №5
Неверный географический таргетинг.
Проверьте, чтобы ваши объявления показывались только в том регионе, на который работает ваша компания.
Ошибка №6
Неверный временной таргетинг.
Если вы обещаете связаться в течение 5 минут, а менеджеры работают до 19:00, то останавливайте показ рекламы в 18:55 до следующего рабочего утра.
Ошибка №7
Коммерческие запросы
В рекламных сетях запросы типа «цена», «купить» и т.д. отсекаются многими площадками. Уберите коммерческие слова из списка ключевых.
Ошибка №8
Объявления по очень широким ключам
Запрос «аналитика бизнеса» может привести слишком много нецелевого трафика, который будет лишь скликивать бюджет. Стоить такие запросы будут дорого, а клиентов не приведут.
Попробуйте перенести эти ключи. Так как трафик оттуда обычно состоит из пользователей, спрос у которых еще не сформирован и им полезно узнать общие и вводные данные о продукте.
Ошибка №9
Безвкусный текст объявления.
Пластиковые окна стоят дорого? Хватит это терпеть!
Только сейчас супер-предложение:
Лучшие окна в Украине по цене трех чашек кофе.
Успей подать заявку сейчас, получи дверные ручки в подарок.
Надеемся, вы поняли! Будьте честными и избегайте штампов. И не гнушайтесь анализом рекламы конкурентов. Это поможет сделать ваше предложение действительно привлекательным.
Ошибка №10
Отсутствие аналитики рекламных кампаний.
Просмотр CTR рекламы по понедельникам — это не аналитика. Ежедневная корректировка ставок, тестирование разных вариантов объявлений, анализ эффективности рекламы по ROI, учет возвратов и повторных продаж — лишь небольшая часть показателей, которые нужно считать, чтобы понять, приносит ли прибыль ваша реклама.
