Невірні налаштування рекламної кампанії призводять до неефективних витрат коштів.
Усунути ці помилки ви можете самостійно. Ми зібрали 10 найчастіших і образливих помилок в налаштуванні рекламної кампанії.
Помилка №1
Запуск реклами без аналізу ринку.
Перед тим, як налаштовувати рекламу, перевірте через Wordstat, як часто люди шукають вашу тему в інтернеті.
? Помилка №2
Одне оголошення на всі рекламні кампанії.
Створіть своє оголошення для кожної ключової фрази. Якщо людина побачить в тексті інформацію саме за своїм запитом, ймовірність кліка істотно виросте. До того ж, якщо ключові слова входять в текст заголовка, рекламні системи виділяють їх жирним шрифтом. Це збільшує клікабельність оголошення.
? Помилка №3
Одна кампанія і для пошукових систем, і для рекламних мереж.
Розділіть кампанії на «пошук» і «рекламні мережі», вони дають різний трафік по «чистоті» і мають свої особливості налаштування.
? Помилка №4
Інвестиції в рекламні кампанії з високим показником відмов.
Перевірте показник відмов по групах / ключам / кампаніям. Для кожного сегмента він індивідуальний, але точно не повинен перевищувати 40%. Якщо у звіті по пошукових запитах є групи / ключі / кампанії, де він >40%, слід щодня аналізувати CPL. Нерелевантні ключі доведеться додати в мінус-слова, а групи й кампанії відключити.
Рекомендується аналізувати звіт “Пошукові запити” і фіксувати нерелевантні ключі, додаючи їх в мінус-слова. Особливо, коли Ви запускаєте нові кампанії.
? Помилка №5
Невірний географічний таргетинг.
Перевірте, щоб ваші оголошення показувалися тільки в тому регіоні, на який працює ваша компанія.
? Помилка №6
Невірний часовий таргетинг.
Якщо ви обіцяєте зв’язатися протягом 5 хвилин, а менеджери працюють до 19:00, то зупиняйте показ реклами о 18:55 до наступного робочого ранку.
? Помилка №7
Ділові пропозиції від
У рекламних мережах запити типу «ціна», «купити» і т.д. відсікаються багатьма майданчиками. Приберіть комерційні слова зі списку ключових.
? Помилка №8
Оголошення по дуже широким ключам
Запит «аналітика бізнесу» може привести занадто багато нецільового трафіку, який буде лише зклікувати бюджет. Коштувати такі запити будуть дорого, а клієнтів не приведуть.
Спробуйте перенести ці ключі. Через те, що трафік звідти зазвичай складається з користувачів, попит у яких ще не сформований і їм корисно дізнатися загальні й ввідні дані про продукт.
? Помилка №9
Несмачний текст оголошення.
Пластикові вікна коштують дорого? Досить це терпіти!
Тільки зараз суперпропозиція:
Кращі вікна в Україні за ціною трьох чашок кави.
Встигни подати заявку зараз, отримай дверні ручки в подарунок.
Сподіваємося, ви зрозуміли! Будьте чесними й уникайте штампів. І не гребуйте аналізом реклами конкурентів. Це допоможе зробити вашу пропозицію дійсно привабливою.
? Помилка №10
Відсутність аналітики рекламних кампаній.
Перегляд CTR реклами щопонеділка — це не аналітика. Щоденне коригування ставок, тестування різних варіантів оголошень, аналіз ефективності реклами по ROI, облік повернень і повторних продажів — лише невелика частина показників, які потрібно вважати, щоб зрозуміти, чи приносить прибуток ваша реклама.
