Контент-маркетинг — это маркетинговая деятельность, которая заключается в предоставлении потенциальным клиентам необходимого им содержания в нужном месте, часов и форме. Для того, чтобы иметь возможность хорошо проводить мероприятия по управлению КМ, вы должны придерживаться этих шести принципов:
- Надежность и профессионализм — создавайте высококачественный контент с высокой ценностью, поскольку вы не получите авторитета или клиентов в долгосрочной перспективе с плохим содержанием. И будьте аутентичными в том, что делаете.
- Не пренебрегайте ни одной группой пользователей — люди находятся на разных этапах решения о покупке в данный момент времени. Если вы продаете необязательные поездки в Доминиканскую Республику, тогда вам следует подготовить как общий пособие по путешествиях на этот остров (например, необходимые прививки, необходимые вещи для путешествия, путешествия с ребенком или животным, преимущества этого назначения перед другими), а также более детальное содержание на отдельные туристические аттракционы, возможные места для посещения или различные формы отдыха (более безумные и спокойные т.п.), поскольку пользователь может уже осуществить поездку и ищет дополнительные аттракционы, он может искать только какой-то экзотическое направление путешествий, или Доминиканская Республика была предложена ему друзьями. Пренебрежение одной из групп потенциальных клиентов означает, что вы отдаете их своим конкурентам.
- Уникальный контент — Google нравится уникальность (и это поможет в SEO), кроме того контента, и у конкурента, вы не выделитесь из толпы других продавцов. В лучшем случае, вы можете быть заинтересованы теми же темами, которые охвачены ими, но сделайте это лучше — расширит или даже сократите содержание, предоставленный вашим конкурентом, или предоставить его в другой форме, лучшей для ваших пользователей, например, видео-путеводитель или инфографика.
- Разнообразие форм — статья в вашем собственном блоге, запись гостя или экспертная статья недостаточно. Используйте дополнительную инфографика, короткий фильм, длиннее видео-путеводитель, викторину, подкаст, презентацию, бесплатную электронную книгу, тематическое исследование или иную форму общения, чтобы добраться до потенциальных клиентов, где бы они ни были (Youtube, социальные сети СМИ, тематические блоги, отраслевые сайты и т.д.).
- Используйте язык получателя — если вы пишете специалистам, вы можете использовать отраслевой жаргон, но если вы пишете новичкам в определенной области — используйте простую и понятную речь. Используйте другой язык в Facebook или Twitter, другую на отраслевом портале или тематическом блоге. По-разному обращайтесь к младшей аудитории и до зрелых людей.
Следуя этим 5 простых правил, контент-маркетинг будет важным источником для заинтересованности вашими продуктами или услугами или приобретения будущих, или нынешних клиентов.
