Рано или поздно они начинают падать. Речь об охвате — то есть общее количество людей, которые посмотрели ваш пост.

Конкуренция, обновления алгоритмов, общее снижение активности в соцсетях (например, в выходные) — когда вы просматриваете статистику группы или аккаунта, то сразу замечаете скачки через это.

Но в целом колебания возможны и в них нет ничего страшного. Более того — посты могут отличаться друг от друга по количеству комментариев и лайков примерно на 30%. И это говорит лишь о том, что ваш аккаунт или группа «живая», без навороченных результатов.

Но бывают ситуации, когда охват упали вдруг всерьез и надолго. И у такого провала могут быть разные причины.

Нецелевые подписчики

Случайные люди — «Друзья», которым вы не интересны, подписчики «для количества», коммерческие аккаунты, которые никогда вообще не читают, брошенные страницы. Алгоритмы же воспринимают это так: люди подписались, то есть проявили интерес. А теперь интерес не проявляют (НЕ лайкают, а не репост, не хранят, не комментируют) — значит, дело в вашем контенте. Делаете «ни о чем» — вот и не будем вас и другим показывать.

Чем больше таких подписчиков, тем ощутимее падения охватов. Следите за тем своим подписывается и периодически чистить список от наиболее подозрительных.

Одни и те же хэштеги

Простыни из хештегов уже не работают для продвижения. Алгоритм соцсети может принять большое количество тегов за спам и убрать вас из ленты.

Накрутки

Купленные комментарии и лайки больно бьют охвачены. Боты не проявляют никакой активности, и это скажется на статистике. Могут и полностью заблокировать.

Бесполезные конкурсы и Ґивы

Нашествие подписчиков после них похоже на мародерство в обычном магазине. Многие суеты, много активности и движа, но в итоге вы терпите только убытки. В гивах нет вашей целевой аудитории, а только халявщики, которые участвуют во всех розыгрышах без разбора. Они выполнили условие акции, подписавшиеся лайкнули и забыли о вас.

Неинтересен контент

Объективная причина — вашим подписчикам это не нужно. Скучные тексты, одинаковые темы, невзрачное оформление — все это не вызывает ответной реакции. Смотрите контент-план и еще раз проанализируйте целевую аудиторию.

Жалобы на ваш аккаунт

Нарушили авторское право, выложили чужой текст или фото, ссылки на бренд без разрешения. Оскорбительный контент, тексты спорного содержания, агрессивные высказывания. Все это причины ткнуть кнопку «пожаловаться на аккаунт», и охват летят вниз.

Теневой бан

Его невозможно обнаружить без мониторинга охвата. Ситуация, когда охват проседают неожиданно и очень сильно. Ваши публикации убирают из ленты, система не находит их за хэштегом. Вы в замешательстве, так как не получали предупреждения или бана. Под такое неявное блокировки можно попасть за использование одних и тех же хештегов в более чем в 3-х постах подряд, использования более 30 хештегов, жалобы других пользователей, слишком частое изменение постов.