Нативная реклама — это вид рекламы, полностью адаптированный к специфике и внешнему виду издателя или веб-сайта, который излучает такую рекламу. Стандартной рекламой может быть баннер, текстовая реклама, которая показывается определенному пользователю или группе пользователей и четко отличается от остального сайта.
В свою очередь, нативная реклама — это маркетинговое сообщение, которое похоже или идентичное существующему контенту на сайте, иногда даже претендует на этот контент, интегрируется в природный контент.
Примеры отечественного маркетинга:
- Рекламные сообщения на Facebook в новостях — такая спонсируемая публикация имеет вид обычной публикации, следовательно, она не слишком выделяется из стандартного содержания сайта
- спонсируемые статьи или разделы на порталах, имитирующие обычные статьи или разделы порталов
- статьи на тему, в которых вплетается информация о продукции рекламируемой компании
- фото, иллюстрирующее предмет статьи с размещенным продуктом
- осмотр товара в блоге с размещением продукта в заметке
- спонсируемые коды CAPTCHA в формах, в которых нужно переписать, например, название торговой марки, рекламный слоган или функции продукта
- виджеты с рекомендованными продуктами (например, статья о диванах включает виджет с диванами, который перенаправляет на интернет-магазин или на сравнение цен)
- блокировать похожи / рекомендованные статьи под статьей, среди предложений — спонсируемая статья, направляет на статью на этом веб-сайте или за его пределами
- нативная реклама может также включать объявления в поисковой сети Интернет (например, Google Adwords), поскольку они интегрированы и соответствуют запросу пользователя.
Нативная реклама — форматы
Вопреки распространенному мнению, нативная реклама — это не только обычные статьи, спектр форматов в этой области чрезвычайно широк. Единственное ограничение здесь — фантазия маркетологов и технические требования веб-сайтов. Форматы, которые чаще всего используются в Интернете:
- классические статьи,
- анализ отрасли или конкретного рынка,
- интервью и репортажи (например, продукт, который рекламируется в репортаже о путешествиях, может быть автомобилем, которым герои ездят по пустыне),
- записи в блоге,
- публикации в социальных медиа,
- инфографика (мало кто знает, что большинство инфографики, кроме информационной ценности, также имеют убедительное измерение — они часто создаются для рекламных целей),
- видео
- фотожурналистика,
- приложения для мобильных устройств.
Как и в других формах продвижения, эффективность в собственной рекламе зависеть от выбора оптимального формата. Это должно быть адаптировано не только с общим характером сайта, но и к целевой аудитории. Каждый бренд знает своих потенциальных клиентов и знает, какой контент они предпочитают. Пропорции информации и убеждений в каждом формате разные. Известно, что фотография — это главным образом способ воздействия на эмоции, тогда как статья экспертная — это инструмент, с помощью которого можно достичь рациональной сферы разума.
Хороший пример — известное всем «Оскароносное Селфи». После Оскара в 2014 году говорилось не только о больших победах и проигрышах, но и о фотографии, сделанной с новым смартфоном Samsung. К легендарному Селфи входит такие люди, как: Брэд Питт, Анджелина Джоли и Кевин Спейси.
Фотография выглядит спонтанно и вызывает массу положительных эмоций. Улыбающиеся лица известных и полюбившихся звезд привлекают внимание, эффективно воздействуя на интерес получателей. Однако поначалу никто не знал, что это часть запланированной рекламной кампании, на которую было выделено 20 млн долларов. Традиционная баннерная реклама не получила бы такой огласки, как «selfie» Оскар «.
Нативный маркетинг становится все более популярным по двум причинам: он устойчив к рекламным блокам (программы или плагины для блокировки рекламы) и его сложнее отличить от обычного контента сайта (скрытая реклама, размещение товара и т.п.).
