Нативний маркетинг, нативна реклама

Нативна реклама — це вид реклами, повністю адаптований до специфіки та зовнішнього вигляду видавця чи веб-сайту, який випромінює таку рекламу.

Стандартною рекламою може бути банер, текстова реклама, яка показується певному користувачеві або групі користувачів і чітко відрізняється від решти веб-сайту. Своєю чергою, нативна реклама — це маркетингове повідомлення, яке схоже або ідентичне існуючому контенту на сайті, іноді навіть претендує на цей контент, інтегрується в природний контент.

Приклади вітчизняного маркетингу:

  • Рекламні дописи на Facebook в новинах — така спонсорована публікація має вигляд звичайної публікації, отже, вона не надто виділяється зі стандартного вмісту веб-сайту
  • спонсоровані статті або розділи на порталах, що імітують звичайні статті або розділи порталів
  • статті на тему, в яких вплітається інформація про продукцію рекламованої компанії
  • фото, що ілюструє предмет статті із розміщеним продуктом
  • огляд товару в блозі з розміщенням продукту в дописі
  • спонсоровані коди CAPTCHA у формах, у яких потрібно переписати, наприклад, назву торгової марки, рекламний слоган чи функції продукту
  • віджети з рекомендованими продуктами (наприклад, стаття про дивани включає віджет з диванами, який переспрямовує на інтернет-магазин або на порівняння цін)
  • блокувати схожі/рекомендовані статті під статтею, серед пропозицій — спонсорована стаття, що спрямовує на статтю на цьому веб-сайті або за його межами
  • нативна реклама може також включати оголошення в пошуковій мережі Інтернет (наприклад, Google Adwords), оскільки вони інтегровані та відповідають запиту користувача.

Нативна реклама — формати

Всупереч поширеній думці, нативна реклама — це не лише звичайні статті, спектр форматів у цій галузі надзвичайно широкий. Єдине обмеження тут — фантазія маркетологів та технічні вимоги веб-сайтів. Формати, які найчастіше використовуються в Інтернеті:

  • класичні статті,
  • аналіз галузі чи конкретного ринку,
  • інтерв’ю та репортажі (наприклад, продукт, який рекламується в репортажі про подорожі, може бути автомобілем, яким герої їздять пустелею),
  • записи в блозі,
  • публікації в соціальних медіа,
  • інфографіка (мало хто знає, що більшість інфографіки, крім інформаційної цінності, також мають переконливий вимір — вони часто створюються для рекламних цілей),
  • відео
  • фотожурналістика,
  • додатки для мобільних пристроїв.

Як і в інших формах просування, ефективність у власній рекламі залежатимуть від вибору оптимального формату. Це має бути адаптоване не лише до загального характеру веб-сайту, але й до цільової аудиторії. Кожен бренд знає своїх потенційних клієнтів і знає, якому контенту вони віддають перевагу. Пропорції інформації та переконань у кожному форматі різні. Відомо, що фотографія — це головним чином спосіб впливу на емоції, тоді як стаття експертна — це інструмент, за допомогою якого можна досягти раціональної сфери розуму.

Хороший приклад — відоме усім “Оскароносне селфі”. Після Оскару у 2014 році говорилося не лише про великі перемоги та програші, а й про фотографії, зроблені з новим смартфоном Samsung. До легендарного селфі входить такі люди, як: Бред Пітт, Анджеліна Джолі та Кевін Спейсі.

оскароносне селфі

Фотографія виглядає спонтанно і викликає масу позитивних емоцій. Усміхнені обличчя відомих і вподобаних зірок привертають увагу, ефективно впливаючи на інтерес одержувачів. Однак спочатку ніхто не знав, що це частина запланованої рекламної кампанії, на яку було виділено 20 мільйонів доларів. Традиційна банерна реклама не отримала б такого розголосу, як “selfie” Оскар “.

Нативний маркетинг стає все більш популярним з двох причин: він стійкий до рекламних блоків (програми або плагіни для блокування реклами) і його складніше відрізнити від звичайного контенту веб-сайту (прихована реклама, розміщення товару тощо).