Що таке фірмовий стиль?

Фірмовий стиль є ключовим елементом для створення іміджу компанії або бренду, формує свою особистість і свідомість. Професійний брендинг фірми виділяється на ринку, привертає увагу потенційних клієнтів.

Він діє переконливо тому, що фірмовий стиль є одним із основних у дизайні логотипу та корпоративних матеріалів. Сучасні вимоги бізнесу і комунікацій вимагають більш широкого підходу до фірмового стилю. Сучасна корпоративна ідентичність не перебуває в створенні декількох проектів, але вимагає розробки візуальної системи бренду. Візуальна ідентифікація є прелюдією до створення надійного бізнесу і ключовим елементом позиціонування бренду в галузі.

Фірмовий стиль, візуальна ідентифікація

Візуальна ідентифікація є основним інструментом для створення іміджу бренду на ринку. Цей термін зазвичай використовується, щоб отримати чітку і послідовну ідентифікацію ринку і відрізнити його від конкуруючих брендів. Послідовна візуальна система є найбільш важливим елементом комплексної ідентифікації.

Брендбук – це опис процедур, використовуваних у графічному маркуванні компанії. Він створений для того, щоб отримати чітке і ясне визначення, яке логічно буде посилатися на бренд, його логотип і організаційну культуру.

Елементи системи дозволяють ідентифікувати компанію для потенційних клієнтів і ділових партнерів. Брендбук має особливе значення на початку бізнесу, коли мова йде про ринок перших контактів клієнтів з компанією. Перше враження може одноразове, так що вам потрібно переконатися, що усі елементи викликають бажані почуття і емоції.

Правила для створення фірмового стилю

Фірмовий стиль повинен відповідати певним критеріям:

характеристиці і політиці компанії;
легко запам’ятовуватись;
викликати зворотній зв’язок з клієнтом;
створення концептуальної ідеї та її ретельне втілення.

Елементи фірмового стилю

Фірмовий стиль складається з візуальних елементів. Чим ширше буде розглядатися уся система, тим більшим буде ступінь його впливу.

Елементи фірмового стилю включають в себе:

логотип – оригінальний товарний знак
корпоративні кольори і типографіку – шрифти, розміри шрифтів
візуальний вигляд друкованих матеріалів (візитки, флаєри, банери)
маркетинг і просування бренду
зовнішній вигляд продуктів і їх упаковки
сайт
дрес-код персоналу, дизайн приміщення в офісі компанії, виставкові стенди тощо

Офіційно записувати ці елементи можна у спеціальній книзі – Брендбук.

У брендбуці описуються всі можливі аспекти, відповідно до яких компанія будує свій бренд. Це офіційний звіт про закономірності презентації компанії, яка всебічно описує елементи системи ідентифікації і методи та правила їх використання. Брендбук систематизує всі припущення фірмового стилю.

Тому брендбук може включати в себе наступну візуальну ідентифікацію компанії:

символи компанії – логотип, прапор, символи, декоративні елементи
корпоративні кольори
типографічні матеріали – стиль і розмір шрифту
друковані матеріали – бланки, конверти, корпоративні карти на записи, візитні картки, ділові документи, рахунки, рахунки-фактури та інші бізнес-бланки
шаблони реклами, маркетингу, аудіовізуальні форми, презентації, друковані матеріали для зв’язків з громадськістю
зовнішній вигляд сайту й соціальних медіа
маркування транспортних засобів
конструкторське бюро і навколишнє середовище компанії – архітектура і оформлення будівель, офісних інтер’єрів, торгових точок
візуальна інформація – інформаційні таблички, дошки оголошень, внутрішні та зовнішні вивіски, корпоративні знаки
інші засоби ідентифікації (прапори, банери, талісмани, сувеніри)

Записи візуальної ідентифікації можуть бути розширені до книги мовного спілкування, яка включає в себе: слоган компанії, гасла, слова, ключові імена і пропоновані стандартні тексти. Всі ці елементи мають словесну візуальну форму. Можна також приєднати до них засоби масової інформації, які містять ідентифікаційні елементи музики.

Чому фірмовий стиль?

Саме тому, що він є основою для всіх видів комунікації компанії з громадськістю. Завдяки його використанню можна забезпечити єдність візуальних і змістовних компонентів своїх послуг і товарів, а також будь-якої інформації, яка походить від вашого бізнесу. Завдяки гарній ідентифікації можна досягти узгодженості комунікацій бренду. Всі елементи бренду в процесі створення нових матеріалів або повідомлень повинні бути послідовними і логічними. Графічні матеріали є частиною комунікації бренду, тому що у клієнтів при передачі повідомлень виникають певні почуття і асоціації.

Переваги візуальної ідентифікації?

Процес створення бренду повинен бути послідовним і добре продуманим. Якщо процес створення вашого бренду ви починаєте зі створенням фірмового стилю, то отримаєте не тільки узгодженість графіки, але й узгодженість всієї комунікації бренду.

Створення візуальної ідентичності є хорошим вкладенням у розвиток бренду. Звичайно, на початку вам потрібні будуть тільки логотип і візитні картки. Згодом інвестиції, вкладені у візуальну ідентифікацію, повернуться. Інші проекти буде набагато легше реалізувати, а дизайнеру не потрібно розробляти усе наново, а лише продовжувати роботу. Таким чином, весь процес створення бренду за допомогою професійної візуальної ідентифікації просто дешевший в довгостроковій перспективі.

Висновок

Професійний брендинг Вашого бренду допоможе виділитися серед інших, привернути увагу потенційних клієнтів тим, що вам можна довіряти. Тому слід думати цілісно про ідентифікацію компанії. Логотип є оригінальним візуальним образом, який містить лаконічне графічне відтворення назви компанії або відображає суть її діяльності.

Ми пропонуємо для вас унікальний дизайн, який об’єднає в собі візуальні та інформаційні засоби. Це допоможе гучно заявити про себе на ринку і виділитися на тлі інших компаній.