Запуск нового бренду (ідея бренду)

Якщо у вас є початкова ідея і уявлення про те, як ваш бренд буде працювати на клієнта, але на шляху до втілення задуманого виникають певні проблеми, ми допоможемо вам їх вирішити. Для початку виділіть для себе певні критерії:

  • чи добре ви знаєте своїх потенційних клієнтів;
  • хто і чому залежить від вашого продукту / послуги;
  • чи знаєте проблеми, потреби і мотиви клієнтів;
  • кінцевий продукт / послуга дійсно відповідає потребам клієнта;
  • ви знаєте, як слід сприймати ваш бренд;
  • чи є у вас чіткі комунікації;
  • чи є у вас необхідні інструменти і матеріали для послідовної реалізації всього плану;
  • чи присутні елементи вербальної комунікації (наприклад, слоган і історія бренду);
  • чи вами була створена система ідентифікації, яка визначає, яким чином бренд буде візуально виглядати (логотип, кольори, типографіка, графічний лейтмотив, брендбук);
  • чи розробили ви необхідні інструменти маркетингу (наприклад, веб-сайт, систему електронної комерції, інформаційний бюлетень, блог, листівки, плакати тощо.)

Як почати будувати бренд?

Кожна компанія унікальна по своєму. Але принципи проектування бренду однакові для всіх. Вони дозволяють створити життєздатну і надійну стратегію, яка допоможе компанії розвиватися, розширюватися і бути успішною на ринку.

Створення бренду найчастіше починається з ідеї.

На практиці різні ідеї приймають форму. Бізнесмени бачать можливості ринку і хочуть використовувати його. Ринок також працює на компанію, що спеціалізується на інноваційних продуктах.

Які типові імпульси створення нового бренду?

Велике значення має те, чи добре ви знаєте своїх потенційних клієнтів та їх проблеми, поразки і розчарування. Можливо, вам підходить одне з наступних тверджень.

  • Я хочу, щоб мій продукт або послуга розв’язує проблему клієнта.
  • Я хочу розширити аудиторію свого продукту або послуги більш заможними клієнтами.
  • Я бачу значні зміни на ринку: чітка тенденція, зміна поведінки й звичок споживачів.
  • Я бачу можливість на ринку, але я не є активним учасником.
  • Я бачу проблему, і я хочу створити бренд, який буде вирішувати її краще, ніж існуючі рішення.
  • Я бачу тенденції й зміни на ринку. У мене є ідея і капітал, щоб скористатися цією можливістю.

У цьому випадку ви повинні почати з ретельного аналізу потенціалу ідеї. З одного боку, речі можуть здатися простими і, не знаючи динаміки ринку та бізнес-контексту, легко потрапити в пастку. Створюючи новий бренд, будьте обережні, щоб не переоцінити потенційну можливість або не недооцінити розмір інвестицій, необхідних для пошуку і впровадження ефективних рішень. З іншого боку, вам доведеться заповнити прогалину, пов’язану з відсутністю знань про потенційних клієнтів.

Як визначити аудиторію, яка користується вашим продуктом або послугами?

Задоволення бажань клієнтів приносить гроші бізнесу. Краще дізнатися, хто ваші клієнти і чого вони хочуть. У цьому допоможе аналіз цільової аудиторії бренду. Для цього вам слід визначити, хто потребує того, що ви збираєтеся продати. Аналітичний підхід завжди буде збільшувати ваші шанси.

Визначення вашої цільової аудиторії дозволяє оцінити, чи існує попит на ваш продукт або послугу, чи змінити їх для кращого задоволення потреб клієнтів; розробити маркетингову кампанію, яка веде діалог з потрібними людьми, використовувати правильні інструменти, щоб звернутися до них.

Для визначення цільового ринку варто відповісти на ці питання:

  • Що продається і чому пропозиція унікальна? Чому ваш товар кращий, ніж у конкурентів?
  • Кому ви хочете продавати: батькам, пенсіонерам, підліткам, чоловікам чи жінкам?
  • Чому люди купують продукт або послугу саме у вас? Ваш магазин працює допізна, так що запізнілі клієнти можуть до вас зайти? Ви пропонуєте безкоштовну доставку?

Починаючи бізнес, потрібно чітко знати не тільки що буде продаватися / пропонуватися, а й кому. Озброївшись більш детальною інформацією, можна приймати більш зважені рішення про те, де рекламувати і як розмовляти з клієнтами. Визначити свій цільовий ринок – це найскладніша частина ведення бізнесу. Як тільки ви дізнаєтеся, на кого орієнтуєтеся, буде легше визначити ЗМІ, які можна використовувати для комунікації зі споживачем і як взагалі поводитися на ринку, пропонуючи свою продукцію.

Як створити новий бренд?

Сьогодні, коли ринки перенасичені, а товари та послуги перестали відрізнятись за якістю і властивостями, бренд є одним з найефективніших інструментів конкурентної боротьби. Він є драйвером успішної бізнес-стратегії.

Бренд можна створити з чого або з кого завгодно. Але головне, щоб це помітила аудиторія, яка і так перенасичена інформацією і складно сприймає щось нове.

До процесу необхідно підходити передусім обдумано, щоб у поспіху не перетворити створений бренд в антибренд, від якого позбутися буде дуже складно.

Почати необхідно з планування:

  • виділення власних особливостей, унікальних характеристик;
  • формування загального плану просування створеного бренду;
  • розробки контент плану публікацій.

Коли проведено планування, слід потурбуватися про такий важливий фактор, як «упаковка»:

  • перевірити всю інформацію, яка зараз є в мережі про конкретний бренд;
  • провести якісну роботу над помилками (у випадку, коли була виявлена негативна інформація );
  • провести якісну студійну фотозйомку, яка б відображала стиль, імідж, емоційний стан бренду.
  • Після таких кроків можна сміливо приступати до його просування.