Реклама в социальных сетях не является чем-то новым. Она существует с нами многие годы, и все больше компаний решают опубликовать их на самых популярных вебсайтах, включая Facebook. Объявления в социальных сетях формируют узнаваемость бренда, поощряют потенциальных клиентов к покупке, они также способ общения с получателями, информирование о новых продуктах и т.д. Однако многие компании, которые решают разместить рекламу на Facebook, совершают те же ошибки. О чем следует помнить, размещая объявления в Facebook?
Объявление в Facebook
Сегодня жизнь другая, чем 10-20 лет назад – мы привыкли к постоянной спешке, текучести кадров с утра до позднего вечера и погоне за успехом. Реклама в Facebook должна быть адаптирована к пользователям. По статистике, средний владелец аккаунта Facebook посещает приложение 8 раз в день. Эти визиты не слишком длительны – они короткие, динамичные и быстрые. Те же пользователи ожидают, что реклама будет короткой, конкретной, эстетической, но заметной при быстрой прокрутке программы вниз и нацеленной на определенную целевую группу. Создать рекламу в FB несложно, но добиться желаемых результатов нелегко. Создатели рекламы обычно слишком сосредоточены на форме и содержании и забывают о механизмах, управляющих данным вебсайтом. Как избежать основных ошибок при размещении объявлений в Facebook?
О чем не стоит забывать, публикуя объявления в Facebook?
Отслеживание конверсий
Следует установить программу, которая позволит вам проверять, что делают люди, которые посещают наш вебсайт (например, подписываются на рассылку, совершают покупки, посещают страницы продуктов и т.п.). Такие программы, как Pixel, позволяют точно отслеживать время сессии на сайте, где клиенты находились длительное время и т.д. Таким образом можно найти проблему, по которой пользователи отказываются от покупок.
Связывание аккаунтов в Facebook и Instagram
Следует использовать несколько веб-сайтов, чтобы охватить больше людей, а также показать существующим клиентам и потенциальным, чем занимается компания, и что ей можно полностью доверять. На каждом вебсайте публикуется разный контент – в Facebook можно сосредоточиться на текстах и отдельных фотографиях, в Instagram преобладают фотографии и визуальные сообщения, в YouTube и TikTok – короткие видео.
Используйте исключение
Используйте исключения для улучшения эффективности рекламы. К примеру, рекламируя здоровые снеки, следует ориентироваться на людей, интересующихся здоровым образом жизни, имеющих физическую форму, но также страдающих различными заболеваниями и пищевой непереносимостью. Используя исключения, вы должны тщательно подумать о своей целевой группе.
Не меняйте свою кампанию слишком часто
Постоянные или частые изменения могут привести к снижению эффективности и уменьшению охвата вашей рекламы. Алгоритмам Facebook требуется некоторое время, чтобы обновить изменения.
Делайте призыв к действию в рекламе
Пишите в сообщениях и поощряйте пользователей ставить ругательства – также важно, что думают потенциальные клиенты. Следует вступать с ними в диалог, отвечать на их вопросы, поощрять ставить ругательства и комментировать посты. Важно обратить внимание на их потребности и предложения по изменениям.
Добавляйте ссылку
Добавьте URL-адреса, ведущие к определенным категориям или продуктам, чтобы пользователям не приходилось тратить время на поиск интересующей статьи самостоятельно. Многие люди в этом случае отказываются от покупок и покидают сайт.
