Звичайно, найпопулярнішою пошуковою системою у світі є Google, але хто знає, що YouTube стоїть за Google? В останні роки YouTube став потужним та постійно розвиваючим каналом зв’язку, але також стає все більш важливим елементом на шляху до покупки. Оптимізація каналу вашої компанії на YouTube дає вам можливість випередити конкурентів, залучити потенційних клієнтів і опинитися на першій сторінці результатів пошуку з додатковою пропозицією.
Канал YouTube не тільки для влогерів та великих гравців
YouTube SEO працюватиме в магазинах, коли можливо створити фірмовий канал як експертний канал щодо проданих продуктів (наприклад, посібник з ремонту пристрою для магазину, що продає запасні частини). Це також допоможе компаніям, що надають послуги, розміщувати інструкції або поради (наприклад, посібник з продажу / купівлі квартири для агентства нерухомості). Форму, яку повинен приймати канал компанії, найкраще обговорювати з вашими співробітниками – вони найкраще знають, чого очікують клієнти. Також варто обговорити ідеї з агентством – вони, своєю чергою, мають досвід та знання про творення.
YouTube може викликати сумніви, особливо фінансові. Так, ви можете створити ролики за великі гроші за якістю кінохітів, але чи справді це нам потрібно, щоб спонукати користувачів дивитися те, що вони насправді хочуть бачити? Зміст – це цар! І це стосується не лише описів на сторінці, а й змісту відео на YouTube .
Відео на YouTube для каналу YouTube можна створити у формі:
- Презентація – багата база даних презентаційної графіки (наприклад, graphicriver.net/category/presentation-templates) та голосів (наприклад, www.bankglosow.pl) або музики (наприклад, audiomicro.com/royalty-free-music) – це лише початок можливостей, але і найпростіший варіант. Ви не можете виправдовуватися перед тим, як робити фільм / презентацію – це не може бути простіше.
- Кінострічка – і тут ми можемо використовувати цілу низку акторів, доступних в Інтернеті та готових читати / грати будь-яку роль (наприклад, www.fiverr.com) або анімацію (наприклад, videohive.net).
Основою тут є креативність та допитливість користувача. Якщо фільм корисний, відповідає на запитання, пояснює проблему, це вже третина успіху.
Особливості каналу YouTube
1) Створення іміджу компанії – ми хочемо зібрати навколо нашого каналу групу шанувальників брендів, які активно беруть участь у житті компанії та надалі просувають вміст, а отже, купують наші продукти та заохочують інших до цього,
2) Завантаження користувачів на канал – ми прагнемо забезпечити, щоб наші фільми знаходились високо в результатах пошуку на YouTube та Google для фраз, що стосуються профілю нашого бізнесу. Наслідком буде якомога більше трафіку на каналі YouTube і навіть в Інтернет-магазині, якщо це є основою діяльності компанії.
Як стати видимим у пошуковій системі Google / YouTube й отримати 1 мільйон підписників?
Популярність каналу набирається завдяки цікавим, унікальним та задовольняючим потреби користувачів відео на YouTube матеріали. Піклування про якість змісту є основою. Пошук натхнення для ефективного маркетингу відео вмісту, варто розглянути:
- Відео з життя компанії,
- Презентація продукту чи послуги,
- Відео інструкції та путівники,
- Відео із серії FAQ – запитання та відповідь,
- Маркетинг у прямому ефірі – прямі трансляції,
- Звіти про події, важливі для галузі компанії,
- Тематичні дослідження – історії успіху ваші й наших клієнтів,
- Вміст, створений користувачами – відео на YouTube від користувачів.
Після визначення мети та теми каналу вам слід подбати про його технічну оптимізацію для SEO та залучення інтересу користувачів. Процес не складний, але вимагає досить великих знань про інформаційні потреби нашої цільової групи та методи використання фраз, що ведуть до продуктів, послуг та відповідей на запитання. Тож давайте поетапно перейдемо до 6-позиційного підручника YouTube SEO.
Оптимізація вашого корпоративного каналу YouTube
Ми починаємо з того, що заповнюємо все, що є в нашому розпорядженні на нашому каналі YT. Перш за все додамо:
- Аватар,
- Фонове зображення,
- Опис про нас у розділі Інформація який повинен бути унікальним, обширним та заохочувальним для читання опублікованих відео на YouTube та діяльності компанії. Ми також сюди додаємо Ключові слова, але в міру та без спаму,
- Посилання на веб-сайт та профілі в соціальних мережах також у розділі Інформація,
- Елементи бренду, тобто логотип (водяний знак), що з’являється на кожному відео на YouTube ,
- Ключові слова (теги), пов’язані з вашим бізнесом.
Канал також повинен бути доповнений нашою діяльністю: коментарі, залишені як частина профілю, та підписки на інші канали, які додатково аутентифікують обліковий запис та залучають користувачів. Не менш важливо створювати списки відтворення, групуючи відео на YouTube на певну тему. Завдяки їм ми будемо спрямовувати користувачів до матеріалів, які відповідають їхнім інтересам.
Оптимізація списку відтворення
Списки відтворення повинні мати свої унікальні та великі описи, а їх заголовки повинні містити ключові фрази. Варто створити кілька з них. Добре мати більше одного фільму в кожному. Також можна використовувати т. званий список відтворення серії. Їх мета – показати користувачеві наступні “епізоди” даної серії відео на YouTube матеріалів. Користувач Інтернету побачить їх у розділі «Наступне серед рекомендованих відео на YouTube » праворуч від програвача YT.
Як налаштувати списки відтворення серії?
Створюючи стандартний список відтворення, перейдіть до Налаштування -> Додаткові налаштування, а потім виберіть Створити офіційний список відтворення серії.
Обмеження? Даний фільм може бути включений до одного списку відтворення, і всі відео на YouTube мають бути нашими оригінальними постановками. Перш ніж зберігати зміни, варто поглянути на порядок відео на YouTube та впорядкувати їх таким чином, щоб підтримувати логіку при переході між темами.
Причіп каналу
Це повинно спонукати користувача читати опублікований вміст. У нас є 2 типи причепів:
- Для нових користувачів – у цьому випадку варто підготувати короткий вітальний фільм, що інформує про тему та зміст каналу,
- Для користувачів, що повертаються – Ви можете поділитися списком відтворення або відео на YouTube , які будуть рекомендовані після переходу до нашого профілю.
Спеціальна URL-адреса
Усі канали YouTube отримують індивідуальну URL-адресу яка у “базовій версії” складається з ряду символів, важких для запам’ятовування. Ви можете встановити власне посилання на наш канал. Для цього потрібно виконати 4 умови:
- Отримавши щонайменше 100 абонентів,
- Існування каналу протягом 30 днів,
- Налаштування піктограми каналу (аватара),
- Володіння мистецтвом каналу.
Зверніть увагу, що імена, включені в URL-адресу, повинні бути унікальними. Неможливо редагувати власну адресу; щоб змінити її, спочатку потрібно видалити наявний. Тоді існує ризик, що інший розробник YT забере наше старе ім’я. Тож варто подумати, що міститиме URL-адреса, щоб уникнути зайвого напруження при зміні адреси фіду.
Оптимізація відео на YouTube каналі компанії
Іншим елементом YouTube SEO Video є оптимізація окремих (або бажано всіх) відео на YouTube . Перш за все, ми повинні пам’ятати, щоб позначити їх як «загальнодоступні», що дозволить доступ до них як користувачам, так і роботам пошукової системи.
Дослідження ключових фраз
Назви, описи фільмів повинні містити фрази, які шукають користувачі, що стосуються нашої галузі чи бізнесу. Для проведення надійних досліджень слід використовувати стандартні інструменти для аналізу ключових слів (наприклад, Planera від Google) або програми, що вказують на потенціал фраз у конкретних джерелах, тобто в нашому випадку YouTube (keywordtool.io).
Також варто простежити пошукові запити в пошуковій системі YouTube, ввівши початок фрази, яка вас цікавить. З’явиться список із найбільш часто вводимими запитами.
Агенція з позиціонування веб-сайтів також допоможе вам вибрати правильні фрази. Не завжди однакові фрази, щодо яких ми хочемо збільшити видимість веб-сайту в пошуковій системі Google, працюватимуть на YouTube.
Правильне призначення категорії фільму
Ми можемо вибрати з:
Категорії допомагають YouTube організовувати канали та відео на YouTube , щоб забезпечити творців, рекламодавців та менеджерів відео тематичним інтересом.
Ефектна та багатослівна назва відео на YouTube
Назви фільмів повинні мати маркетинговий характер і в першу чергу повинні бути спрямовані на заохочення користувача ознайомитись із матеріалом. Однак не забувайте про позиціоновані фрази й “акуратно” поставте одну / дві у заголовку. Сама назва відео на YouTube файлу також має значення, тому її слід оптимізувати, як і заголовок.
Підготовка унікальних описів фільмів
У нас 5 тисяч. символів, але ми не повинні використовувати весь доступний обсяг вмісту. Важливо включити в опис такі елементи, як:
- Посилання на сторінку, що стосується теми нашого відео на YouTube (запис у блозі, товар, прайс-лист, презентація компанії, пропозиція),
- Короткий текст про зміст відео на YouTube ,
- Список позначок часу з назвами глав / частин нашого фільму (докладніше про цю тему нижче),
- Посилання на передплату каналу (просто додайте “? Sub_confirmation = 1” до URL-адреси каналу),
- Посилання на пов’язані відео на YouTube ,
- Посилання на профілі в соціальних мережах.
Деякі творці використовують шаблони, доповнені постійними елементами, які потім збагачуються індивідуальним описом та посиланнями на даний кіноматеріал. Таке рішення, безумовно, прискорює оптимізацію відео на YouTube.
Вказівка на тематично пов’язані теги
Теги мають великий вплив на позицію відео на YouTube, варто доповнити їх. Це ще один елемент, який дозволяє нам уточнити тему нашого відео, полегшуючи користувачам доступ до нашого каналу.
Як вибрати теги?
Варто скористатися фразою дослідження, що проводиться, маючи на увазі тему даного відео на YouTube . Крім того, ви також можете зробити міні аналіз конкуренції й, наприклад, за допомогою плагіна Chrome TubeBuddy, щоб перевірити, які вирази встановлені для фільмів, які відображаються високо в списку результатів пошуку YouTube. Не можна перестаратися з тегами – YT обмежує нас 500 символами, а самі ключові слова не повинні перевищувати 10.
Увімкнути коментарі
Для кожного відео ми маємо можливість відключити коментування, але давайте не будемо робити це не лише через нашу відкритість для обміну думками та критикою, але перш за все через вплив рейтингів на позицію відео на YouTube у рейтингу YT.
Джерело: backlinko.com/how-to-rank-youtube-videos
Дослідження Беклінко показує, що існує сильна кореляція між кількістю коментарів та рейтингом фільму. Додавання нової думки під наше відео для YouTube сигнал зацікавленості матеріалом, збудження прихильності та взаємодії. Все це означає, що вміст цікавий і вартий того, щоб рекомендувати його іншим користувачам.
Досвід відео на YouTube та залучення уваги користувачів
Після того, як користувач знайде наш канал, варто тримати його довше. Підписка буде цінною, але також активність користувача Інтернету, що проявляється у коментарях, вподобаннях або рекомендаціях до фільмів. Для цього необхідно виділити відео з мільйонів матеріалів на YouTube.
Привертає увагу мініатюра
Що переконує користувача Інтернету натиснути на одне з багатьох відео на YouTube ? Ескіз! Це еквівалент графіки у дописі в блозі, і її мета, звичайно, переконати користувача прочитати наш матеріал.
Як створити хороший ескіз для вашого відео на YouTube ?
- Не варто вибирати скріншот з відео на YouTube , запропонованого Google. Часто зображення не є ні привабливим, ні вписується в контекст матеріалу.
- Будемо готувати індивідуальну графіку посилаючись на тему.
- Використовуймо кольори, контрастні кольорам YT (білий, сірий, червоний). Варто скористатися оплесками компанії, посиливши візуальну ідентифікацію у свідомості одержувачів.
- Використовуймо текст, але не переборщувати з довжиною підпису. Варто зробити ставку на короткий і лаконічний слоган.
Транскрипція відео на YouTube та переклади
Користувач не завжди може вмикати голос під час відтворення запису на YT. Альтернативою звуку є транскрипція. Ця доповнення робить фільм більш привабливим та збільшує доступність для людей з обмеженими можливостями. Також варто зацікавитись перекладом відео – YouTube пропонує опцію автоматичного перекладу, яку ми також можемо використовувати.
Картки та кінцеві екрани
Для збільшення залученості та активності користувачів на нашому каналі варто додати інформаційні картки та кінцеві екрани. З їх допомогою ви можете рекомендувати інші відео на YouTube , проводити опитування або надавати посилання на вибрані підсторінки веб-сайту, таким чином спрямовуючи користувача Інтернету туди, де потрібно.
Кінцеві екрани з’являються в кінці відтворюваного відео на YouTube . Після натискання на мініатюру користувач перенаправляється на наступний фільм, який запускається автоматично.
Картки мають форму банерів. Ви можете налаштувати, яку хвилину відео на YouTube відображатиметься користувачеві Інтернету.
Відмітки часу, що ведуть до основних моментів фільму
У кожному відео на YouTube ми можемо ввести позначки часу, що спрямовують користувача до наступних, тематичних частин. Таким чином, ми створимо зміст фільму, який покаже користувачеві Інтернету, що саме він / вона дізнається з нашого відео матеріалу з рівня опису і навіть результатів пошуку Google (мобільна пошукова система іноді відображає позначки часу).
І хоча може здатися, що мітки часу зменшують час, який витрачають користувачі Інтернету на перегляд фільмів, оскільки вони ведуть до певних розділів, варто зазначити, що без них користувач, наприклад, після нецікавого вступу, може кинути запис.
Як додати мітки часу і так звані індикатор виконання?
Це дуже просто. Перейдіть до редагування опису фільму та вставте підписи в хронологічному порядку з мітками. Час вказаний у форматі:
Година: хвилина: секунда
Якщо наш матеріал знаходиться за 60 хвилин, ми опускаємо час.
Приклад.
01:50 SEO оптимізація
02: 06 UX-оптимізація
Після введення підписів в опис та збереження змін YouTube автоматично визначить, що ми створили так званий індикатор виконання. Час стане інтерактивним елементом, і при натисканні на нього користувач буде спрямований у праву частину фільму.
Поради щодо правильного створення міток часу:
- Підпис та його опис (ярлик) повинні бути в одному рядку, призначеному лише для них (один підпис = один рядок),
- Хронологію слід дотримуватися,
- Етикетки повинні бути короткими та стислими. Google не любить довгі відмітки часу.
Приклад правильно доданої індикації прогресу показано на наведеному вище екрані.
Домінуйте на панелі відео реклами завдяки нішевим темам каналу
Праворуч від кожного відео є поле з відповідним відео на YouTube . Яке його призначення? Заохочуйте користувача залишатися на порталі та споживати більше вмісту не обов’язково з каналу, яким він зараз користується. Щоб бути там, вам потрібно створити відео на YouTube , пов’язані з уже обговорюваною темою, а в деяких випадках це може бути важко (скільки відео на YouTube можна створити про смаження свинячих відбивних?).
У цьому випадку хорошим рішенням є орієнтація в тематичній ніші, яку ще не розробило занадто багато художників. До представлених тем можна підійти досить вузько, тобто замість того, щоб говорити загалом про книги, варто зосередитися на вибраному жанрі, наприклад, кримінальній фантастиці. З часом, коли канал стає більш популярним, ви можете розширювати тему.
Перехід на теми, що цікавлять користувачів
Вибираючи фрази для фільмів, варто здійснити дослідження на теми, що поглинають інтерес одержувачів. Як і у випадку з аналізом ключових слів, ми можемо бути здивовані тим, які запитання користувачі ставлять у пошукову систему. На них варто відповісти у підготовлених відео на YouTube матеріалах, щоб охопити потенційних клієнтів.
Використання трафіку з пошукової системи Google
Нумо перевірмо, яке відео зараз з’являється в пошуковій системі Google на теми, пов’язані з діяльністю компанії. Створімо подібний матеріал, і коли він з’явиться на каруселі рекомендованих відео на YouTube , ми отримаємо додатковий шанс залучити користувача безпосередньо з результатів звичайного пошуку.
Час публікації відповідного відео на YouTube
Час публікації впливає на перегляд особливо нового змісту. Якщо ми підберемо день і час, коли найбільша група користувачів споживає відео на YouTube, у нас буде шанс залучити глядачів і залучити їх для подальшої активності – коментарів, лайків, рекомендацій.
Джерело: ahrefs.com
Джерело: ahrefs.com
На думку фахівців з Ahrefs, відео на YouTube слід опублікувати до піку найвищої залученості користувачів до YT, щоб вміст мав можливість аналізувати відео на YouTube ранжування роботів. Залежно від дня найкраще публікувати відео:
- Між 14:00 та 16:00 у понеділок, вівторок та середу,
- Між 12 і 15 щочетверга та п’ятницю,
- Між 9 та 11 ранку у суботу та неділю.
Джерело: magisto.com
Джерело: magisto.com
Своєю чергою, спостереження фахівців від Magisto свідчать про те, що користувачі Інтернету найактивніші на YT між 16 і 23 годинами.
Щоб знайти ідеальний час для публікації відео на YouTube , також потрібно стежити за статистикою глядачів та залученням аудиторії. Наша цільова група може бути настільки конкретною (наприклад, галузь B2B), що її діяльність на YouTube не збігатиметься з даними загальнодоступних досліджень.
Заклик до дії
В кінці відео на YouTube та в його описі повинно бути “заохочення діяти”, тобто запрошення поставити лайк матеріалу, поділитися чи прокоментувати. Також варто згадати про підписку на канал, щоб користувач не пропустив найновіший вміст.
Інтеграція веб-сайту компанії з каналом YouTube
Канал та відео – це найважливіші точки YouTube SEO, але вони не перестають працювати – наступним кроком буде включення нового каналу спілкування з клієнтами на ваш веб-сайт. Для цього відео слід розміщувати (вбудовувати) на веб-сайт на тематично відповідних підсторінках веб-сайту (наприклад, відео на YouTube з інструкціями щодо використання продукту на підсторінці продукту). На додаток до відео на YouTube , ви можете додатково додати посилання на матеріал на веб-сайті YT для посилення каналу.
Ми також повинні переконатися, що фільм правильно вказаний роботам пошукової системи:
- відео має бути позначене на schema.org для кращої індексації: google.com/search/docs/data-types/video
- на веб-сайт слід додати карту сайту для відео на YouTube (карту слід подати на Google Search Console).
Позиціонування каналу та відео на каналі YouTube
Добре, що всі заходи з оптимізації повинні підтримуватися продуманою побудовою посилань, що зміцнює вміст, який ми створюємо. Чим ширше відео на YouTube будуть пов’язані та вкладені, тим кращим буде ефект. Важливо підтримувати тематичний характер побудованого профілю зв’язку, природний приріст кількості посилань, забезпечуючи якісні доменні джерела та різноманітність типів посилань.
Де можна пов’язати канал та відео на YouTube ?
- На тематичних форумах з високим авторитетом користувачів, наприклад Quora,
- У колонтитулі електронної пошти (посилання на кліки та конверсії),
- У коментарях до тематичних статей
- У соціальних мережах
- У записах про товариство.
Відео аналітика із використанням статистики YouTube та Google Analytics
YouTube.com пропонує власну статистику для моніторингу відвідувань каналів та відео на YouTube , але також варто підключити Google Analytics для кращого відстеження каналів.
Інтеграція YouTube із Google Analytics
1. Ми входимо в обліковий запис Google Analytics.
2. Перейдіть до Адміністрування (зубчасте колесо в самому низу лівої панелі параметрів).
3. Клацніть синю кнопку Створити обліковий запис.
4. Введіть ім’я облікового запису – наприклад, ім’я домену YouTube. Ми відзначаємо згоду.
5. У пункті Що ви хочете виміряти? ми вибираємо Мережу.
6. Заповнюємо такі поля:
- Назва сайту – може збігатися з назвою облікового запису,
- URL веб-сайту – ми надаємо посилання на канал і змінюємо префікс домену з http на https,
- Ми вибираємо категорію, країну та часовий пояс.
7. Клацніть Створити.
8. Позначаємо наступні згоди.
9. Нас перенаправлять на сторінки з ідентифікатором відстеження, тобто UA-xxxxxxxxx-x. За його допомогою можна буде збирати дані з нашого каналу YouTube.
10. Ми копіюємо ідентифікатор відстеження.
11. Заходимо на канал YouTube.
12. Клацніть на піктограму аватару у верхньому правому куті та виберіть YouTube Studio зі спадного меню.
13. У лівій, сірій балці шукайте шестірню з написом З’явиться нове вікно; виберіть розділ Канал, а потім Додаткові налаштування. Ми прокручуємо до самого кінця і нарешті натискаємо Розширені налаштування каналу.
14. Ми перенаправлені на наступну підсторінку налаштувань. Знову ж таки, ми прокрутимо весь шлях донизу, де знайдемо поле для введення ідентифікатора відстеження. Вставляємо код UA.
15. Клацніть і все готово. Через 48 годин ми повинні побачити дані статистики каналу YouTube у нашому обліковому записі Google Analytics.
Аналіз даних про перегляд наших виробництв може допомогти створити спеціальний вміст. Варто час від часу відстежувати наявні графіки, а також аналізувати найпопулярніші матеріали.
Готові до пригод із відео на YouTube SEO?
Здійснюючи всі обговорені вище пункти, слід пам’ятати, що канал YouTube повинен розвиватися – одне відео на YouTube на рік не буде стимулювати активність користувачів каналу та шанувальників брендів. Наш профіль також повинен постійно оновлюватися та модеруватися. Особливо важливо стежити й активно відповідати на будь-які питання в коментарях. Найпопулярніший відео на YouTube сервіс, як і всі рішення Google, швидко змінюється. Варто стежити, які нові варіанти ми можемо використовувати для охоплення вмісту, який залучає дедалі більше користувачів.
