За часів хронологічних стрічок досить було опублікувати пост в прайм-тайм, і його бачили більшість підписників. З появою алгоритмічних стрічок загальні рекомендації стали неактуальні. Тепер соцмережі самі вирішують, кому, коли і які пости показувати.
Щоб ваші публікації побачило більше підписників, можна орієнтуватися на дані досліджень або підбирати час індивідуально під вашу аудиторію.
Орієнтуватися на дослідження
Сервіси аналітики узагальнюють дані про ефективність контенту, який розміщують їх клієнти. І, таким чином, визначають найкращий час для публікації в різних соцмережах.
Рекомендації, засновані на аналізі 460 млн публікацій, представив у 2018 році сервіс Popsters. Ось в який час найкраще розміщувати контент.
У Facebook максимальне охоплення набирають публікації, розміщені в 15-17, а також у 21-22 години. До півночі активність в соцмережі падає.
У Instagram два піки активності, перший — в 10-11 година, другий — у 20-21 годині.
У Твіттері найкращий час для публікації – 10 і 12 годин.
На YouTube більшість користувачів заходять вночі, з першої до трьох, і вдень — в 9-14 годин.
У Телеграма максимальне охоплення отримують поти, розміщені о третій годині ночі й о 10 годині ранку.
Проблема в тому, що рекомендації різняться від вивчення до дослідження. Наприклад, за даними Buffer, у Facebook найкраще публікувати в 13-15 годин, а, за версією TrackMaven, – у 20.
Але навіть найточніше дослідження може бути марне — все залежить від вашої цільової аудиторії. Припустимо, ви орієнтуєтеся на шкільних вчителів. Публікації в Instagram о 10-11 годині, як радить Popsters, швидше за все, не збільшать охоплення. В цей час в школах йдуть уроки, і вчителі не мають часу заходити в Instagram.
Тому оптимальний варіант — підбирати найкращий час для публікації конкретно під ваші сторінки.
Підібрати час під вашу аудиторію
Соцмережі неохоче діляться інформацією про те, коли ваші підписники онлайн. Статистику за часом і днем тижня надають тільки Facebook і Instagram.
У Facebook дані знаходяться у вкладці «Публікації» статистики бізнес-сторінки, в Instagram – в розділі «Аудиторія» статистики бізнес-аккаунта.
Інші популярні соцмережі не пропонують дані про активність підписників. Щоб визначитися з графіком виходу, потрібно публікувати пости в різний час і дивитися, коли вони набирають найбільше переглядів.
Підсумки:
З появою алгоритмічних стрічок в соцмережах публікація в прайм-тайм стала неактуальною.
Дослідження за кращим часом для постингу суперечать один одному. Орієнтуватися тільки на них не варто. Оптимальний варіант — підібрати час для публікації під вашу аудиторію.
